Substack: Modejournalisternes nye eldorado

Paris (Frankrig) - Kan modebranchens presse genopfinde sig selv? I lyset af krisen i de traditionelle medier vender journalister sig mod platformen Substack, der tilbyder betalte nyhedsbreve og lover redaktionel uafhængighed samt betydelige indtægter til de skarpeste skribenter.

Substack blev grundlagt i USA i 2017 og er ikke et medie, men en platform, hvor brugere kan abonnere på gratis eller betalte nyhedsbreve (omkring seks euro om måneden). Forfatteren modtager indtægten, fratrukket en kommission på 10 %.

Siden 2021 hævder Substack at have fået en million nye betalende abonnenter om året, med et mål om at nå fem millioner abonnementer i 2025. Modellen, der virker simpel, bygger på forfatternes evne til at fastholde et publikum. I modsætning til et traditionelt medie er der ingen garanteret løn: Indtægterne afhænger direkte af antallet af betalende abonnenter.

Platformen startede som et nicheprodukt, der først tiltrak nogle store navne inden for amerikansk politisk journalistik, men udvidede senere sin indflydelse til andre sektorer som økonomi, teknologi og, mere overraskende, mode.

Den amerikanske modejournalist Louis Pisano, der dækker branchens kulisser fra Paris, blev i 2019 kontaktet af teamet bag Substack Pro-programmet.

"Jeg tænkte med det samme, at det var helt genialt – det føltes som at vende tilbage til blog-æraen i 2000'erne," udtaler han til AFP.

"Frem for alt var det endelig et sted, hvor jeg ikke skulle bekymre mig om chefredaktører eller annoncører – to parter, jeg tidligere har haft konflikter med," fortsætter han. Hans første indlæg i februar 2025, et langt og afslørende interview med en tidligere medarbejder hos den kontroversielle Kanye Wests tøjmærke, gav ham et gennembrud.

Meritokrati

"Pressen betaler dårligt, og magasinerne mister deres bedste skribenter – dem, der skabte visionen," forklarer en modejournalist, der er skiftet til platformen og ønsker at være anonym, til AFP.

"Potentialet for udvikling er ubegrænset: Hvis jeg kan få folk til at klikke, og hvis visionen er den rigtige, så stiger mit antal af abonnementer," siger hun. Siden 2022 er antallet af publikationer og abonnementer inden for 'mode og skønhed'-sektoren mere end fordoblet hvert år, ifølge virksomheden.

"Skribenter inden for mode og skønhed tjener samlet set mere end 10 millioner dollars om året på betalte abonnementer via deres Substack-platforme," oplyser den amerikanske virksomhed skriftligt til AFP. For samme pris som et modemagasin i kiosken, hvis salgstal er faldende, kan læserne abonnere på et af disse nyhedsbreve. Det er dog svært at forestille sig, at de vil abonnere på flere.

"Substack er et ægte meritokrati: Brugerne har kontrollen. Abonnementsmodellen belønner de skabere, der respekterer deres publikums tillid og opmærksomhed, og den kan bidrage til at skabe dybere relationer end på andre sociale medieplatforme," fortsætter hun. I USA er nyhedsbreve som Big Salad af Joanna Goddard, The Love List af Jessica Graves og Shop Rat af Emilia Petrarca blevet til egentlige medier.

I Frankrig klatrer Bénédicte Burguet Journés publikation om skønhed, ernæring og personlig udvikling konstant op ad Substacks rangliste, ligesom Inné – for en tid – gjorde inden for mode med speciale i praktiske tips til at kopiere looks.

Uafhængighed

Hverken Substack eller de kontaktede forfattere ønsker at afsløre deres præcise indtægter. Virksomheden oplyser ikke antallet af abonnementer pr. publikation. En beregning anslår dog, at en 'Substacker' med 3.000 månedlige abonnementer til en gennemsnitspris på seks euro tjener omkring 200.000 euro om året.

Den New York-baserede forfatter Jessica Graves, som både tilbyder monetariserede links til produkter og dybdegående analyser af tøjtrendenes sociologi, oplyser, at hun tjener 'over 275.000 dollars' på sin 'Love List' – et koncept, der 'har overlevet alle formatændringer i 20 år', fra blog til sociale medier og nu nyhedsbrev.

I Paris forsikrer journalist Louis Pisano, at han 'lever bedre' af sit betalte nyhedsbrev, Discoursted, end af sine freelanceopgaver. "Det er et eldorado, alene fordi jeg ikke længere skal jagte dårlige betalere," siger han med et smil. "Og så skal man bare se på, hvad der sker med de historiske, traditionelle medier: De dør, omdannes til eventbureauer eller overlever kun for at generere sensationsprægede klik, der skal berolige deres annoncører," fastslår han og udtrykker sin overbevisning om, at "journalismens fremtid er uafhængighed".

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.