Vila introducerer 'Vila dresses generations' som ny kernefortælling for efterårskollektionen

Det danske dametøjsmærke Vila, en del af Bestseller-koncernen, har introduceret en opdateret kernefortælling, 'Vila dresses generations'. Fortællingen blev lanceret på tværs af mærkets kanaler den 1. oktober 2026, sammen med efterårskampagnen.

Ifølge mærket selv tydeliggør den nye kernefortælling deres syn på femininitet, som beskrives som personlig, i konstant udvikling og udtrykt på mange forskellige måder. Efterårskampagnen er den første, der bærer den opdaterede fortælling og præsenterer kvinder fra forskellige generationer og med forskellige baggrunde.

"Feminitet har altid været en del af Vila, men vi ønskede at være tydeligere omkring, hvad det betyder for os i dag. Med denne opdaterede kernefortælling bygger vi videre på det, der allerede er en del af mærkets DNA, og skaber et stærkere og mere konsistent fundament for, hvordan vi kommunikerer Vila fremover," udtaler Magdalena Hestbech, marketingchef hos Vila.

Efterårskollektionen er centreret omkring lag-på-lag-silhuetter, statement-overtøj, detaljeret strik, moderne skrædderi og kjoler designet til hverdagsbrug. Denim og tern bruges til at skabe kontrast, mens blødere detaljer og en afdæmpet farvepalette balancerer de mere markante styles.