Napapijri indtager nyt marked med lanceringen af Efterår/Vinter 2026-kampagnen: 'Where Next?'

Det italienske brand Napapijri, ejet af den amerikanske koncern VF Corporation, er gået ind på det mexicanske marked med åbningen af to full-price butikker og ni shop-in-shop-lokationer i samarbejde med det mexicanske stormagasin El Palacio de Hierro. Udrulningen understøttes af en out-of-home-aktivering i Polanco-distriktet i Mexico City.

Den mexicanske debut falder sammen med den globale lancering af Napapijris Efterår/Vinter 2026-kampagne, 'Where Next?', med skuespiller og musiker Jamie Campbell Bower i front. Kampagnen udrulles verden over dette efterår.

Ifølge brandet er begge tiltag baseret på en overbevisning, der har været vejledende for Napapijri siden grundlæggelsen i 1987: at udforskning ikke kun handler om, hvor man tager hen, men hvordan man vælger at se verden. Napapijri beskriver Mexico som et af verdens mest dynamiske og kulturelt levende markeder og tilføjer, at landets forbrugere deler værdier med brandets eksisterende globale fællesskab, som de betegner som 'Cultural Adventurers'.

'Where Next?' følger en rejse, som brandet beskriver som formet af hukommelse, fantasi og muligheder, der bevæger sig mellem virkelige og imaginære destinationer. Napapijri positionerer nysgerrighed som udgangspunktet for kampagnens eventyrlyst.

Jamie Campbell Bower er et naturligt match for brandet og personificerer ånden i den moderne 'Cultural Adventurer'. Med sin ubesværede vekslen mellem skuespil, musik og kreativ udfoldelse repræsenterer han en generation, der omfavner udforskning ikke kun gennem rejser, men også gennem kultur, kreativitet og jagten på nye oplevelser. Napapijri udtaler, at Bowers egen karriere, der bevæger sig mellem forskellige kreative discipliner, afspejler deres syn på, at eventyr er lige så meget en sindstilstand som en destination.