NAME IT indtager skomarkedet med lancering i foråret 2027

Det danske børnetøjsmærke NAME IT har lanceret en ny skokategori og tilføjer sko, støvler og sandaler til børn og unge teenagere til sit produktsortiment. Mærket, der er ejet af den danske modekoncern BESTSELLER, præsenterede NAME IT Footwear under Copenhagen Fashion Week 2026.

Udvidelsen er en af NAME IT's største kategorilanceringer i de seneste år. Virksomheden udtaler, at den ønsker at tilbyde familier og forretningspartnere et mere komplet sortiment, der dækker alle aspekter af et barns garderobe, og træder dermed ind på et skomarked, der længe har været domineret af etablerede aktører.

For forhandlere introducerer lanceringen en ny konkurrent på markedet for børnesko, bakket op af BESTSELLERs størrelse og NAME IT's eksisterende position inden for børnetøj.

"Sko er en udvidelse af NAME IT, som vi har set frem til at præsentere. Vi møder allerede millioner af familier gennem vores eksisterende forretning, så vi ser et betydeligt potentiale i denne kategori," siger Michael Vinther, brand director hos NAME IT. "Sko er en vigtig del af børns garderober, og indtil nu har det ikke rigtig været et område, hvor vi har været til stede."

Vinther siger, at kvalitetssko kræver andre kompetencer end tøj, og derfor har NAME IT opbygget et dedikeret team med erfaring fra skoindustrien og indgået partnerskaber med leverandører, der kan levere den påkrævede kvalitet. "Vores ambition er at tilbyde sko af en kvalitet, som forældre genkender fra etablerede mærker, men til en mere tilgængelig pris," tilføjer han.

Skospecialist udnævnt

Til at lede den nye kategori har NAME IT rekrutteret flere specialister, herunder Inge Merrild Paarup, som medbringer tre årtiers erfaring fra skoindustrien. Hun tiltræder rollen som head of NAME IT Footwear med ansvar for at udvikle kategorien i overensstemmelse med mærkets overordnede kvalitetsstandarder.

Udviklingsprocessen har været i gang i mere end et år. "Når forældre køber sko til deres børn, ønsker de ikke at gå på kompromis med kvalitet, komfort eller pasform. Vores fokus har derfor været på at skabe sko, der kombinerer funktionalitet, holdbarhed og design," siger Paarup.

Udrulning med fokus på Nordeuropa

Lanceringen bygger på NAME IT's position inden for børnetøj, hvor mærket i 40 år har opbygget tillid hos forbrugere og forretningspartnere i mere end 55 lande. NAME IT Footwear vil i første omgang fokusere på nordeuropæiske markeder, herunder Danmark, Tyskland og Holland, hvor mærket allerede har en stærk tilstedeværelse.

Størrelserne vil spænde fra barnets første sko op til størrelse 39, med to årlige hovedkollektioner samt mindre drops indimellem. NAME IT Footwear bliver nu præsenteret for forhandlere og wholesale-partnere i hele Europa, og den første kollektion rammer forbrugerne i foråret 2027.

"Den nye kategori styrker vores tilbud til wholesale-partnere og er et vigtigt skridt i vores ambition om at tilbyde et mere komplet univers for børnefamilier. Den første feedback fra kunder og partnere har været meget positiv," siger Paarup.