Jack & Jones og JJXX sætter denim i centrum i FW26-kampagnen 'Find your blue'

Det danske denimmærke Jack & Jones, en del af modekoncernen Bestseller, lancerer sammen med søstermærket JJXX kampagnen 'Find your blue' for efterår/vinter 2026. Med kampagnen vender begge mærker tilbage til deres denimarv. Ifølge virksomheden har jeans siden grundlæggelsen af Jack & Jones ikke været en separat produktkategori, men derimod brandets fundament.

Kampagnen præsenterer derfor ikke denim som en trend, men som en fast bestanddel af brandets identitet. 'Find your blue' handler ifølge mærket ikke om jagten på den perfekte vask eller pasform, da den viden har eksisteret i virksomheden i generationer. I stedet inviterer kampagnen mænd og kvinder til at finde den vask og det snit, der passer til dem.

Visuelt satser kampagnen på rå, upolerede billeder med en intim tone. Denim vises, som det bæres i hverdagen: krøllet og falmet, i stedet for i en perfekt showroom-setting.

Jack & Jones satser på layering

For Jack & Jones betyder kampagnen en tilbagevenden til rødderne, hvor mærket forbinder denim med historien om workwear og håndværk. FW26-kollektionen spænder fra kraftigt, strukturelt outerwear til jeans, der er designet til at følge bærerens bevægelser.

Layering er centralt i kollektionen. Under navnet 'Layers on and off' præsenterer mærket styles, som bæreren selv kan kombinere, tage på og af. Jack & Jones beskriver den idé som en livsholdning: at føle sig godt tilpas med den, man er.

JJXX oversætter denim-knowhow til womenswear

Womenswear-mærket JJXX anvender den samme denim-knowhow i sin egen, feminine kollektion. Fokus er på silhuetter, der er både selvsikre og bløde, og på denim, der kombinerer struktur og bevægelsesfrihed.

JJXX-kollektionen består af toppe, skjorter, knitwear og jeans, hvor lag-på-lag og personligt udtryk ligeledes er centrale elementer. Ifølge virksomheden deler JJXX DNA med Jack & Jones, men med sin egen stemme.