Gant præsenterer Theo James som global brand-ambassadør

Det amerikanske heritage-brand Gant har udnævnt den britiske skuespiller Theo James som sin nye globale brand-ambassadør. Samarbejdet lanceres med brandets efterår/vinter 2026-kampagne, fotograferet i Tribeca, New York City, og afspejler, hvad Gant beskriver som en fælles værdsættelse for tidløs stil og brandets vision for amerikansk sportswear.

James er kendt for sine roller i 'The White Lotus', 'The Gentlemen' og 'Divergent'. Ifølge Gant er hans underspillede personlige stil og værdsættelse af kvalitet i tråd med brandets tilgang til amerikansk sportswear, som virksomheden beskriver som bygget på arv, håndværk og ubesværet sofistikation.

"Det, der tiltrak mig ved Gant, er, at det føles tidløst," siger James. "Brandets arv respekteres, samtidig med at det forbliver fuldstændig relevant i dag. Der er en ærlighed i den balance. Tøjet har en umiskendelig lethed, udtrykt med en raffinement, der aldrig går af mode."

Fredrik Malm, administrerende direktør for Gant, udtaler: "Hos Gant har vi altid ment, at god stil defineres af autenticitet og kvalitet. Theo personificerer disse værdier på en naturlig måde, hvilket gør ham til en ideel partner, når vi fortsætter med at dele vores vision om moderne amerikansk sportswear med et globalt publikum."

I kampagnen bærer James centrale looks fra efterår/vinter 2026-kollektionen, der spænder fra overtøj og tailoring til hverdags-essentials. Gant oplyser, at sæsonen er inspireret af energien fra 1990'ernes New York og den afslappede ånd i amerikansk sportswear og kombinerer rige teksturer med selvsikker layering.

Gant blev grundlagt i New Haven, Connecticut, i 1949. Virksomheden driver nu mere end 700 butikker på 80 markeder og beskæftiger over 1.700 medarbejdere på verdensplan, med kollektioner, der omfatter tøj, fodtøj, accessories, dufte og boligprodukter.