Bag kameraet: Selected præsenterer samarbejde med Kodak til forår 2027

Nogle kollektioner er skabt til øjeblikket; Selected ønsker at indfange det. For forår/sommer 2027 bygger det Bestseller-ejede brand sin sæson op omkring 'Stories through the Lens' – en undersøgelse af hverdagsøjeblikke set fra et udpræget skandinavisk perspektiv. Sæsonen balancerer blødhed og styrke: afslappet tailoring, sofistikeret casualwear og tidløst design, båret med en ubesværet, moderne attitude.

Et afgørende element er samarbejdet med det ikoniske film- og fotobrand Kodak, et navn, der i generationer har formet måden, historier fortælles på, fra Hollywood-produktioner til uafhængige filmskabere, og som har indfanget øjeblikke, der er blevet en del af vores kollektive kulturelle hukommelse. Frem for at læne sig op ad nostalgi, retter Selected x Kodak-kollektionen blikket mod verden bag kameraet og hylder de filmhold, instruktører og filmfotografer, hvis kreativitet forvandler idéer til uforglemmelige historier.

»Enhver stor historie begynder bag kameraet. Det er menneskene, følelserne og håndværket bag hvert eneste billede, der har inspireret denne kollektion,« siger Lucas Hiersemann, Head of Product Menswear hos Selected. »Kodaks kreative arv gjorde dem til den oplagte partner til at realisere vores kreative vision for forår 2027 gennem Selecteds linse.«

Med rødder i Selecteds skandinaviske design-DNA kombinerer samarbejdet utility-inspirerede silhuetter med arkivreferencer fra Kodak, udtryksfulde grafikker og signaturfarveaccenter på tværs af både dame- og herretøj. Resultatet fremstår mere som en kulturel produkthistorie end en ren logo-øvelse: en moderne fortolkning af filmarven, der forener nordisk enkelhed med en af de mest vedholdende visuelle identiteter i kulturen.

Sæsonens kommercielle fundament

For den bredere forår 2027-kollektion er det kommercielle fundament tydeligt: afslappet tailoring, let overtøj, premium strik og sofistikeret jersey. Hør-suits, skræddersyede overshirts, moderne poloer og afslappede bukser er fortsat centrale investeringskategorier. Disse kerneelementer suppleres af statement T-shirts med grafik, overshirts og accessories fra Selected x Kodak-kollektionen, som tilføjer et mere markant og udtryksfuldt lag til sortimentet. Kollektionen lanceres i flere drops fra februar til maj 2027, hvilket sikrer en kontinuerlig strøm af nyheder gennem hele forår/sommer-salgssæsonen.

Naturlige materialer, diskrete farver

Bag grafikken er det materialerne, der taler. Hør, sprød bomuld, tekstureret strik og bløde materialeblandinger tilfører lethed og dybde til sommergarderoben – komfort uden at gå på kompromis med raffinement. Farvepaletten kombinerer tidløse neutrale nuancer, varme jordfarver og sofistikerede blå toner med solblegede grønne, bløde gule og udtryksfulde sæsonaccenter. I Kodak-kollektionen tilføjer rigere farver og arkivinspireret grafik en mere markant dimension, mens den bredere kollektion fastholder sin diskrete premium-identitet.

Skabt til diskret selvsikkerhed

Hvis Kodak-kollektionen er sæsonens gnist, så udgør kernekollektionen dens logik. Selected designer til personen, der klæder sig bevidst, ikke for at få opmærksomhed, og definerer ægte stil som diskret selvsikkerhed frem for flygtige trends. Resultatet er en garderobe af moderne klassikere med varig relevans: færre, bedre styles, der ubesværet bevæger sig mellem arbejde, rejser og hverdag.

Denne tankegang rækker ud over forår 2027. Selected planlægger at styrke sin position inden for premium contemporary fashion ved at udvikle sine kernekollektioner og tilføje meningsfulde samarbejder, der komplementerer den skandinaviske designfilosofi. »Kodak-samarbejdet afspejler vores ambition om at skabe kulturelt relevante produkthistorier, der kombinerer tidløst design, premium kvalitet og moderne håndværk, og som leverer langvarig værdi for både forbrugere og vores detailpartnere,« afslutter Hiersemann.