WGSN's 2028-trend Joyful Audacity: Hvad er det, og hvordan kan detailhandlen udnytte den?

I et marked præget af økonomisk pres, usikkerhed og træthed drages forbrugerne naturligt mod positivitet. Men i stedet for passivt at søge den, gør forbrugerne aktivt krav på lykke på måder, der rækker ud over tidligere tendenser i modebranchen. Mens 'dopamine dressing' og livlige kampagner signalerede forsøg på at modvirke negative oplevelser, udvikler glæde sig til noget, detailhandlere aktivt skal muliggøre gennem større handlekraft, kreativitet, fællesskab og kontrol for forbrugerne.