Vækst i luksusmarkedet drevet af oplevelser og nye markeder

Det globale luksusmarked forbliver modstandsdygtigt på trods af vedvarende makroøkonomiske og geopolitiske forstyrrelser og værdisættes til 1,5 billioner dollars i 2025, ifølge Euromonitor Internationals rapport 'World Market for Luxury Goods 2025'.

Branchen gennemgår i øjeblikket en markant transformation, hvor fokus flyttes fra rent produktcentreret salg til oplevelsesbaseret engagement. "Wellness, livsstil og følelsesmæssig resonans... fremstår som nye statusmarkører," bemærker Fflur Roberts, global insight manager for luksusvarer hos Euromonitor International.

Fysiske butikker stod for 81 procent af salget af personlige luksusvarer i 2025, hvilket understreger den vedvarende betydning af personligt engagement. Bemærkelsesværdigt er det, at 52 procent af forbrugere med høj indkomst foretrækker at handle mode i fysiske butikker, en stigning fra 36 procent i 2023.

Vækst på nye markeder og oplevelsesbaseret luksus

Blandt de hurtigst voksende markeder fører Sydafrika (15 procent), Indien (10 procent) og De Forenede Arabiske Emirater (9 procent) an. Især Indien er ved at udvikle sig til en betydelig aktør, hvor den samlede værdi af luksusmarkedet forventes at nå 12,1 milliarder dollars i 2025 og opnå en imponerende årlig vækstrate (CAGR) på 74 procent i prognoseperioden.

Det samlede luksusforbrug bevæger sig mod oplevelsesbaserede kategorier, da yngre forbrugere i stigende grad søger unikke oplevelser frem for produkter. Oplevelsesbaseret luksus, herunder luksusrejser og hospitality, var det hurtigst voksende segment med en stigning på 8 procent i 2025 til 103 milliarder dollars.

Nye forbrugersegmenter

Luksussektoren påvirkes i stigende grad af aldersgruppen 60+, som oplever voksende velstand og søger sofistikation og forkælelse gennem luksustilbud, der forbedrer deres livskvalitet, såsom wellness-rejser og aldersinkluderende luksushudpleje. Dette, kombineret med forbrugernes skift mod oplevelser og livsstil som nye statusmarkører, får brands til at gentænke deres fysiske butikker som kulturelle destinationer, der tilbyder high-end hospitality og service på concierge-niveau.

Roberts konkluderede, at den fremtidige vækst i luksussektoren "vil afhænge af dens evne til at tilpasse sig disse nye forbrugermuligheder" ved at gentænke premium-oplevelser gennem en linse af lang levetid og bevidst forkælelse.