Udsolgt og lange køer: Chanels kommercielle triumf

Begejstringen omkring modehuset Chanel, anført af den kreative direktør Matthieu Blazys vision, ser nu ud til at udvikle sig til en veritabel kommerciel triumf. I begyndelsen af marts manifesterede fænomenet sig i butikkerne med en strøm af ivrige kunder, der ønskede at erhverve sig Matthieu Blazys første kollektion.

Det er nu omkring ti dage siden, at den fransk-belgiske designers kollektion landede i modehusets butiksnetværk. Lanceringen, der var strategisk timet med den pulserende stemning under Paris Fashion Week, bidrog til at trække store menneskemængder til butikkerne og skabte pres på selv den legendariske butik på 31 rue Cambon. "Det har dog lagt sig nu," indrømmer en salgsassistent fra modehuset over telefonen.

På sociale medier melder flere kommentarer allerede om udsolgte varer. "Jeg ville bare prøve jakken fra Look 1... men den er allerede sold-out," beklagede den indflydelsesrige Instagram-konto @Stylenotcom sig for nylig. På den anden side af Atlanten er efterspørgslen lige så intens: En journalist fra magasinet The Cut rapporterede, at hun måtte vente over en time for overhovedet at komme ind i New Yorks flagship store.

Medieomtale

Ifølge data fra analyseplatformen Lefty, rapporteret af bureauet Karla Otto, genererede mærket en imponerende medieomtale og omsætning under Paris Fashion Week, vurderet til 55,8 millioner dollars, hvilket svarer til en vækst på 73 % på årsbasis. Tallene kan især tilskrives den begejstring, som både indkøbere og anmeldere viste for en efterår/vinter-kollektion, der lå i tråd med den, der blev præsenteret i september 2025: frisk, afslappet og tro mod Gabrielle Chanels stil.

Men stilen forklarer ikke alt. Ifølge bureauet Karla Otto har modehuset orkestreret en mesterlig kommunikationsstrategi siden præsentationen af forår/sommer 2026-kollektionen. Denne plan formåede at fastholde interessen helt frem til lanceringen den 5. marts af den første kollektion fra Blazy – kun fire dage før efterår/vinter 2026-showet. Mens konkurrenterne valgte konventionel annoncering på busstoppesteder, gjorde Chanel sig bemærket med et monumentalt reklamebanner på facaden af det prestigefyldte Opéra Garnier.