True Religion accelererer sin detailekspansion for at drive vækst

Det amerikanske casual lifestyle-brand True Religion, kendt for tøj og accessories, har annonceret planer om at åbne fire nye butikker i USA i år. Dette bringer deres samlede antal butikker op på 61, som en del af et kortsigtet mål om at nå 150 butikker i regionen.

De fire nye butikker i 2026 vil åbne i Indianapolis, Indiana; Brandon, Florida; Sacramento, Californien; og Cherry Hill, New Jersey, og følger succesen med åbninger i Orlando og Boston.

Detailekspansionen sker samtidig med udnævnelsen af Kristen Jones som vice president of retail. Jones har mere end tre årtiers erfaring inden for detailhandel og kommer til True Religion fra en stilling hos Skechers, hvor hun som director of sales and operations var ansvarlig for over 300 butikker. Tidligere har hun haft ledende stillinger hos detailgiganter som Target, Ross Stores og Levi's, med fokus på medarbejderudvikling, kundeengagement og optimering af driftsresultater.

I sin nye rolle hos True Religion vil Jones være ansvarlig for virksomhedens vækststrategi for butikker og optimering af butiksnetværket. Hendes opgave bliver at drive detailekspansionen fremad og forbedre de eksisterende butikker.

Michael Buckley, administrerende direktør for True Religion, udtaler i en pressemeddelelse: "Vores butikker er yderst profitable med en gennemsnitlig four-wall EBITDA-margin på 45 procent, samtidig med at de styrker vores e-commerce- og wholesale-kanaler. Denne succes giver os selvtillid til at accelerere vores detailekspansion, mens vi arbejder hen imod vores mål om at blive et lifestyle-brand med en værdi på 1 milliard dollars.

“Med Kristen på holdet har vi fået en erfaren detailekspert, som bliver afgørende for at skalere vores fysiske tilstedeværelse, og vi ser frem til at bringe True Religion-oplevelsen ud til endnu flere forbrugere."

True Religion tror på, at fysisk detailhandel vil gøre dem til et brand med en værdi på 1 milliard dollars

True Religion har placeret den fysiske detailhandel centralt i sin igangværende transformation. Dette sker i kølvandet på, at det amerikanske private equity-investeringsselskab Acon Investments overtog en kontrollerende aktiepost i januar 2025, hvilket inkluderede et strategisk partnerskab med SB360 Capital, en etableret investor inden for beklædning og detailhandel.

Partnerskabet havde til formål at styrke True Religions digitale og detailmæssige kapabiliteter, accelerere den internationale vækst ved at udvide den geografiske rækkevidde og fortsætte diversificeringen af produktudbuddet. Et hovedfokus er at fremskynde åbningen af fysiske butikker på deres største marked, USA.

True Religion tilføjer, at deres butikker er den perfekte platform til at levere en “personlig oplevelse til kunderne,” fremvise deres “tidløse håndværk med moderne indflydelser,” og fremhæve deres forskellige tøjkategorier, herunder denim, sportswear, T-shirts, shorts og accessories.

Jones tilføjer: "True Religion befinder sig i en vækstfase med et stort uudnyttet potentiale foran sig, og jeg glæder mig til at fortsætte med at drive vores detailekspansion fremad og vise magien i dette ikoniske brand."

Fokusset på detailhandel følger udnævnelsen af Andrew Rauch, tidligere direktør hos Foot Locker og Urban Outfitters, som i maj blev udnævnt til senior vice president of global digital and e-commerce. Hans opgave er at skalere forretningen og løfte True Religions e-commerce-tilstedeværelse, som brandet forventer skal udgøre 40 til 50 procent af den samlede omsætning.