Svenske Ninepine indleder international ekspansion med butik i Amsterdam

Det svenske mærke Ninepine har for første gang åbnet en fysisk butik uden for landets grænser. Valget er faldet på Holland, nærmere bestemt Amsterdam. FashionUnited har talt med medstifter Benjamin Lau for at høre mere om mærket og ekspansionen.

En kort introduktion: Ninepine blev grundlagt i 2019 af Benjamin Lau og Kousha Torabi. Mærket fokuserer på at 'redefinere hverdagens items'. "Virksomheden er baseret på idéen om, at ingen kvinde skal skulle vælge mellem at se godt ud og føle sig godt tilpas," fortæller Lau. Kernprodukterne er Asana-bukserne, de skræddersyede bukser og denimlinjen. Dem, der har set virksomheden på sociale medier, vil have bemærket, at reklamerne fremhæver stretch-elementet i bukserne, samtidig med at de bevarer et elegant udseende. Buksernes pasform er essentiel, og mærket tager feedback meget alvorligt. For eksempel er Asana-bukserne blevet perfektioneret atten gange baseret på kundeanmeldelser, fortæller Lau. "Vi fokuserer på at identificere friktion i kvinders hverdag og arbejder på løsninger baseret på feedback. På den måde bygger vi løbende mærket op."

Fokusset på pasform afspejles også i butikken i Amsterdam. Produkterne og prøverummene er de vigtigste visuelle elementer, og kun bagerst i butikken findes en skærm med brand-billeder. "Når kunderne først har prøvet et par bukser, kommer de ofte tilbage efter et andet produkt," siger stifteren om produkterne. Butikkens rolige og minimalistiske indretning passer i øvrigt til mærkets æstetik og sikrer minimal distraktion.

Datadrevet ekspansion: Ninepine etablerer sig i Amsterdam

Ninepine findes ikke kun på Van Baerlestraat i Amsterdam. Indtrædelsen i Holland er også ledsaget af et samarbejde med stormagasinet De Bijenkorf. På De Bijenkorfs forskellige lokationer kan man nu finde et udvalg af Ninepine-items. Indtil videre holder de sig til partnerskabet med stormagasinet, men Lau understreger, at Ninepine ønsker at være, hvor kunderne er, så der kan være flere wholesale-partnerskaber i fremtiden.

Når det kommer til international ekspansion, fungerer butikken i Amsterdam som et læringssted. "Vi vil lære af denne lokation og gøre det godt," fortæller Lau. Hvis der skal åbnes endnu en butik, vil beslutningen blive truffet på baggrund af data. "Vi vil være, hvor vores kunde er, og hvor der opstår en stærk efterspørgsel. Vi vil give dem mulighed for at få en stærk online og offline oplevelse." Mærket understreger, at butikken i Amsterdam allerede klarer sig rigtig godt, selvom den kun har været åben i et par uger.

Ninepine fokuserer i øjeblikket på de skandinaviske lande, Benelux, Tyskland og England. Det nylige salg af 40 procent af virksomhedens aktier hjælper Ninepine med at fokusere på yderligere international ekspansion. "Ninepine ledes stadig af grundlæggerne og fortsætter med at vokse for at imødekomme kundernes efterspørgsel; butikken i Amsterdam afspejler den allerede stærke hollandske kundebase," uddyber Lau.