Stylein ekspanderer til Tyskland

Stylein fortsætter sin ekspansion i Europa og lancerer nu også i Tyskland efter introduktionen på det britiske marked hos luksusforhandlere som Selfridges, Harrods og Liberty, meddeler mærket mandag. Først ude er KaDeWe i Berlin, Alsterhaus i Hamborg og Oberpollinger i München, som alle er en del af den Berlin-baserede luksusstormagasin-operatør KaDeWe Group.

„Vi er utroligt glade for nu for alvor at arbejde med det tyske marked,“ udtaler Styleins grundlægger, Elin Alemdar. „Potentialet her er enormt.“

En indledende testfase hos Oberpollinger er allerede afsluttet, efter at indkøbere fra KaDeWe Group opdagede mærket under FW25-modeugen i Paris sidste år. Efter overvældende positive resultater har man nu besluttet at udvide samarbejdet til også at omfatte de to andre stormagasiner. Startskuddet bliver leveringen af HW26-kollektionen. I 2026 forventes modeforhandleren Breuninger at følge efter, hvor de første styles vil være tilgængelige i deres flagship-butik i Stuttgart til det kommende forår.

Hidtil har mærket, der blev grundlagt i Stockholm i 2001, været særligt stærkt repræsenteret i de nordiske lande, som udgjorde omkring 80 procent af engrossalget. I løbet af de seneste seks måneder har Stylein dog åbnet op for et mere internationalt publikum. Efter afslutningen af ordreperioden for SS26-sæsonen rapporterede virksomheden en omsætningsvækst på 65 procent i wholesale. Antallet af internationale kunder er mere end fordoblet sammenlignet med året før.

„Det er stadig svært at fatte, hvor hurtigt vores internationale rejse har taget fart,“ siger Alemdar. „Men jeg tror, det skyldes flere faktorer: Vi er som brand klar til at tage det næste skridt; vores æstetik og design-DNA appellerer til et globalt publikum; og vores materialer af høj kvalitet kombineret med et prisniveau, der forbliver overkommeligt for den almindelige kvinde – alt dette hjælper os med at gå nye veje.“