Sports Direct indtager Afrika med første butikker i Kenya

Frasers Group-ejede Sports Direct har gjort sit indtog på det afrikanske marked med åbningen af to butikker i Nairobi, Kenya, hvilket markerer endnu et skridt i moderselskabets internationale ekspansion.

Butikkerne, der er placeret i henholdsvis Sarit Centre og Galleria Mall, strækker sig over 930 og 725 kvadratmeter. Sortimentet omfatter internationale sportsbrands som Nike, adidas, Under Armour, Puma, New Balance og ASICS, sideløbende med Frasers' egne mærker såsom Everlast, Slazenger og USA Pro.

Begge lokationer præsenterer Sports Directs specialiserede koncepter inden for løb, fodbold og outdoor, som kombinerer dedikerede produktudvalg med digitale værktøjer og kunderådgivning. Ekspansionen drives gennem Frasers' strategiske partnerskab med sportsdistributøren og detailhandleren Hudson Group, der opererer på tværs af Afrika og Sydeuropa.

Hudsons administrerende direktør, Chris Muscat, udtaler: "Med disse åbninger har vi ændret landskabet for sportsdetailhandel i Nairobi ved at tilbyde en dedikeret detailoplevelse i storformat. Dette giver kenyanske forbrugere adgang til sportsbrands i verdensklasse gennem en kombination af førende mærker samt mere tilgængelige og prisvenlige alternativer.

"Dette unikke værditilbud i Kenyas sportsdetailsektor er blevet muliggjort gennem Hudsons omfattende erfaring i regionen og Frasers' ambitioner om at introducere storformat-detailhandel i Afrika inden for sportsudstyrsbranchen."

Åbningerne er en del af Frasers' bredere mission om at etablere Sports Direct som en førende international sportsdetailhandler som led i koncernens Elevation Strategy. Nylige ekspansionsplaner omfatter indtog i Finland, partnerskaber om at udvikle brandet i Australien og New Zealand samt aftaler, der dækker Sydøstasien, Indien samt Mellemøsten og Nordafrika.