Sådan navigerer en tredje-generations skomager fra Firenze i de amerikanske toldsatser

I næsten et århundrede har Valentina Rangonis familie solgt italienskproducerede sko til USA gennem deres primære brand, Amalfi by Rangoni. Nu står tredje-generations skomageren, som i 2016 grundlagde sit eget mærke dedikeret til damesko, over for en hidtil uset forretningsmæssig udfordring: Trump-administrationens toldpolitik.

Den 1. juli blev der indgået en aftale mellem USA og EU. Varer med oprindelse i EU, herunder italiensk fodtøj, blev omfattet af et samlet amerikansk toldloft på 15 procent. Dette erstattede den tidligere tillægsafgiftsstruktur på 10 procent under Section 122, uden kumulation oven i MFN-tolden. Reglen var en lettelse, især for bilproducenter, der var påvirket af en tidligere toldsats på 27 procent, samt for andre sektorer på det europæiske marked. For en skovirksomhed var aftalen dog ikke lige så gavnlig, udtaler Rangoni.

»Tværtimod vil jeg sige, at toldsatsen på 15 procent, selvom den er lavere end de kumulerede satser fra tidligere i år, har gjort det endnu sværere at sælge vores produkt,« fortalte designeren til FashionUnited. »Mine sko ligger i et prisleje, hvor de ekstra 15 procent gør en reel forskel, og folk ser ikke ud til at forstå, at bag prisen ligger kvaliteten af italiensk håndværk.«

Rangoni fortalte, at det har været »meget svært« at holde priserne overkommelige og samtidig bevare den italienskproducerede kvalitet. »Det er reelt en daglig udfordring fyldt med kompromiser. Mange gange må jeg opgive smukke designs, der simpelthen ville koste for meget at producere, for at holde mit brands priser overkommelige,« sagde hun og tilføjede, at hun ikke kun justerer priserne, men også forsøger at konsolidere forsendelser så meget som muligt for at reducere omkostningerne.

I første kvartal af 2026 faldt den italienske fodtøjseksport til USA med 7,4 procent i værdi, ifølge de seneste data fra Centro Studi of Confindustria Accessori Moda for Assocalzaturifici. Rangoni fremhævede, at toldsatserne får amerikanske forbrugere til ofte at søge efter billigere produkter, der er »produceret steder med udnyttelse af arbejdskraft, forurening og dårlig kvalitet.«

»Italien har en utrolig know-how, når det kommer til skoproduktion. Det er en tradition, der går generationer tilbage. Her i Italien har de håndværkere, der arbejder på vores sko, gjort dette hele deres liv; de kender hver fase af en skos fremstilling ned til den mindste detalje. Det er takket være dem, at vi kan producere sko på et kvalitetsniveau, der er umuligt at efterligne andre steder. Der er et andet aspekt, der betyder lige så meget for mig: nærhed. Hele vores produktion er baseret i Toscana, fra garveriet, der leverer vores læder, til værkstedet, der fremstiller vores læster,« sagde hun.

Ekspansionsplaner i USA på trods af toldsatser

Valentina Rangoni blev en del af sin familievirksomhed, grundlagt i 1937 af hendes bedstefar Ugo Rangoni, i 2015. Hun besluttede at åbne sit eponyme mærke efter at have opnået et diplom i skodesign og en universitetsgrad i økonomi.

»Min far havde i et stykke tid overvejet at skabe et mere eksklusivt produkt til et mere eksklusivt marked, og jeg så min chance for at træde til og starte dette nye projekt,« sagde hun, og tilføjede, at »der var ingen mangel på diskussioner og skuffelser« med hendes far og med folk, der ikke troede, hun var i stand til at lede mærket. »Men jo mere tid der går, jo mere stolt og sikker føler jeg mig på værdien af mine sko og mit brand,« sagde hun.

I dag sælges Valentina Rangoni i Europa online via sin egen hjemmeside og forhandles globalt af forhandlere som Nordstrom, Wolf & Badger med flere. Men designeren vil mere.

»Jeg har meget i støbeskeen. Vi planlægger at åbne endnu en Rangoni-butik, og vi er ved at lancere en e-handelsside udelukkende dedikeret til Valentina Rangoni, som i øjeblikket kun er tilgængelig for europæiske kunder, men som også snart kommer til USA,« sagde hun.

Rangoni ønsker også at øge sin tilstedeværelse på sociale medier ved at skabe indhold rettet mod det amerikanske marked. Hendes drøm er snart at åbne en Valentina Rangoni-butik i New York City samt at se sit mærke i skoafdelingerne i stormagasiner som Nordstrom, Saks Fifth Avenue og Bloomingdale’s.