Premiata fortsætter sin europæiske ekspansion – nyt butiksareal planlagt i KaDeWe

Premiata fortsætter sin vækst på det tyske marked og i Europa. Den italienske skoproducent udvider derfor sin tilstedeværelse i Berlins luksuskaufhus KaDeWe.

Efter Premiata i 2023, som led i sin ekspansionsstrategi for det tyske marked, åbnede en koncessionsstand i KaDeWes hereafdeling, følger nu en afdeling for damesko. Fra den kommende sæson åbner et nyt område, forklarer Carlotta Mazza, Marketing Director hos Premiata, til FashionUnited. Derudover har mærket i over ti år haft sin egen butik i indkøbscentret Bikini Berlin.

I 2024 opnåede virksomheden en omsætning på 115 millioner euro og dermed en vækst i forhold til året før. "Vi er stolte af dette resultat, som vidner om det solide og konsekvente arbejde, vi udfører," siger Mazza. "Vi oplever en sund vækst med en langsigtet vision, der styrer alle vores beslutninger."

Direkte salg udgør i øjeblikket ti procent af den samlede omsætning. Det er en voksende salgskanal, som virksomheden fortsat investerer i for at "give den en stadig mere strategisk betydning".

Europæiske metropoler i fokus

Målet er at åbne flagship-stores på strategisk vigtige steder. Mazza ønskede ikke at give yderligere detaljer om dette. Hun sagde blot, at "de vigtigste internationale hovedstæder" spiller en fremtrædende rolle, og at åbningerne vil fokusere på Europa.

Selv med udvidelsen af direkte salg forbliver engrossalg en bærende søjle i virksomhedens strategi, der skaber arbejdspladser og bidrager til at udbrede kendskabet til mærket, forklarer marketingchefen. "For os handler det ikke om at vælge mellem de to kanaler, men om at forbinde dem harmonisk og udnytte begge kanalers særlige karakteristika og muligheder."

Det tyske marked tegner sig for fem til ti procent af salgsstederne. Udover KaDeWe forhandles mærket også hos forhandlere som Breuninger, Schuhhaus Prange, Zumnorde, Alsterhaus, Oberpollinger og Burresi.

"I de kommende år ønsker vi at styrke og udvide vores tilstedeværelse på markedet yderligere – både inden for detailhandel og gennem et målrettet udvalgt og strategisk orienteret engrosnetværk," siger Mazza.

Udover Tyskland og det italienske hjemmemarked er Frankrig og Spanien blandt de vigtigste markeder. Nu sætter man også fokus på Norden for at vokse i regionen.

Ready-to-Wear og lædervarer

I nogle sæsoner har en tøjkollektion også været en del af Premiatas sortiment. Med fem procent udgør den dog indtil videre kun en lille del af den samlede omsætning. Det er dog et segment i udvikling, der fra sæson til sæson får en klarere identitet og retning, og som i de kommende år "vil positionere sig stadig stærkere og mere relevant inden for Premiatas verden".

Derudover arbejder virksomheden på at videreudvikle og styrke sit udbud inden for lædervarer: "Vi arbejder på at øge vores markedsandel – gennem investeringer i kvalitet, brandidentitet og en stadig mere målrettet distribution. Det er en organisk vækstproces, der er baseret på kundefeedback og bygger på det, der allerede fungerer godt."

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.