NRF 2026: Fem tech-startups, der redefinerer retaillandskabet

I en tid, hvor den globale modebranche gennemgår en transformation præget af teknologisk integration og krav om bæredygtighed, er NRF 2026 Innovators Showcase blevet et centralt omdrejningspunkt for fremtidens løsninger. Eventet, der afholdes i Jacob K. Javits Convention Center fra 11. til 13. januar, sætter fokus på virksomheder, der bygger bro mellem kreativ vision og operationel effektivitet.

Nedenfor diskuterer fem innovatører fra messen deres roller i udviklingen af modebranchens produktlivscyklus – fra AI-native designprocesser til cirkulær infrastruktur.

Heidi Van Dyck, founder & CEO of Athena

Hvem er I?

Athena studio er det første AI-native operativsystem for teams, der arbejder med produktudvikling og go-to-market i modebranchen. Vores ambition er at skabe et "Figma-øjeblik" for udviklingen af fysiske produkter.

Hvad laver I?

Mens AI inden for modedesign hidtil har fokuseret på kreative opgaver, adresserer athena studio den anden halvdel af arbejdet: de manuelle processer. Vi har udviklet Athena, modebranchens første AI-assistent til produktudvikling og go-to-market, som hjælper kreative teams med at genfokusere på at udvikle produkter i stedet for at administrere processer.

Athena integrerer direkte med de værktøjer, teams allerede bruger – PLM-systemer, regneark, Miro-boards, e-mails og chat – og omdanner al denne fragmenterede aktivitet til et samlet, live og struktureret overblik over kollektionen. Hun arbejder bag kulisserne for at holde data opdateret og fungerer som en virtuel assistent via chatplatforme som Microsoft Teams og Slack for at holde produktteams på sporet, markere fejl og give tidlig, fuld synlighed over kollektionen. Ingen ny platform. Ingen procesændringer.

Hvilket problem løser I?

At bringe en ny kollektion på markedet føles ofte lidt som at spille roulette.

Selv modebrands med milliardomsætning træffer kritiske produktbeslutninger baseret på fragmenteret information spredt ud over regneark, chats, e-mails, design-boards og forældede PLM-systemer. Resultatet er strukturel ineffektivitet. Se bare på fakta: Over 50 procent af kreative teams' tid bruges på at administrere processer i stedet for at skabe produkter. Omkring 70 procent af de vareprøver, der udvikles over flere måneder, når aldrig markedet. Og med produkt-tidslinjer, der strækker sig over 12 måneder, fører sene beslutninger og datafejl rutinemæssigt til missede lanceringer, nedskrivninger, luftfragt og tabt omsætning. Dette koster brands millioner i undgåelige omkostninger og tabt omsætning hver sæson.

Athena adresserer den grundlæggende årsag: manglen på et live, pålideligt datalag under produktudviklingen. Værktøjet fjerner denne "skjulte skat" på kreativitet ved at give teams tidlig indsigt, så fejl opdages, mens de stadig er billige at rette… før de når fabriksgulvet.

Hvad koster det?

Athena er i øjeblikket tilgængelig for enterprise-kunder med en prismodel, der er skræddersyet til teamets størrelse, omfang og integrationer.

Hvad adskiller jer fra andre innovatører?

Traditionel enterprise-software blev bygget til at lagre data. Athena er bygget til at forstå processer og beslutningstagning.

De mest værdifulde data i modebranchen er ikke den endelige produktregistrering, men derimod processen og beslutningstagningen: hvem besluttede hvad, hvornår, hvorfor, og hvad ændrede sig bagefter. Dette kontekstuelle lag er aldrig blevet fanget, fordi det eksisterer på tværs af samtaler, filer og værktøjer, der ikke er designet til at kommunikere med hinanden.

Athena rekonstruerer løbende denne levende kontekst ved hjælp af AI, uden at tvinge teams over i nye systemer eller rigide arbejdsgange. Derfor beskriver vi det ofte som at skabe et "Figma-øjeblik" for udviklingen af fysiske produkter. Det er en fundamentalt ny måde at arbejde på.

Kan I nævne en (anden) virksomhed på messen, hvis innovation I beundrer?

Vody AI. Ligesom Athena gentænker enterprise-software – ved at gå fra blot at lagre data til dybt at forstå, hvordan og hvornår produktbeslutninger rent faktisk træffes – gentænker Vody 'product discovery'. De flytter e-handelssøgning ud over rigide filtre til kontekstuel hensigt og hjælper kunder med at finde det, de virkelig leder efter, uanset om det er et "Coachella-outfit" eller en "Taylor Swift-top". Den form for kontekstdrevet tænkning er det, der adskiller den næste generation af e-handel.

Tash Grossman, founder and CEO of Slip

Hvem er I?

Vi er Slip, en retail-tech-innovatør, der gentænker, hvad der sker efter transaktionen. Med hovedsæde i London og global rækkevidde hjælper vi mode- og livsstilsdetailhandlere med at omdanne kvitteringen til en digital, datadrevet oplevelse, der forbinder fysisk detailhandel med det digitale økosystem.

Hvad laver I?

Slip leverer fuldt brandede, interaktive og målbare digitale kvitteringer via SMS, e-mail, WhatsApp eller mobilapps. Vi befinder os i skæringspunktet mellem POS og CRM, hvor vi hyper-personaliserer hver kvittering og optimerer den til kundens 'next-best-action'.

Slip fungerer problemfrit på tværs af butikker uden at forstyrre checkout-processen og hjælper detailhandlere med at udvide kundeoplevelsen efter købet med produktdetaljer, vaskeanvisninger, returneringsinformation, tilmelding til loyalitetsprogrammer og personlige anbefalinger direkte i kvitteringsoplevelsen.

Hvilket problem løser I?

Kommunikation efter købet leverer konsekvent nogle af de højeste åbnings-, klik- og konverteringsrater af alle de meddelelser, en detailhandler sender. Alligevel er kvitteringer, et af de mest åbnede 'touchpoints' efter købet, forblevet stort set urørte.

Slip udnytter denne ubenyttede mulighed ved at omdanne kvitteringer til engagerende, målbar kommunikation efter købet. For detailhandlere betyder det at bruge et øjeblik, kunderne allerede værdsætter, til at levere service, brandværdi og re-engagement, i stedet for at lade det ende som et statisk købsbevis.

Hvad koster det?

Slip opererer på en SaaS-model med priser, der skalerer baseret på transaktionsvolumen, markeder og funktionssæt. ROI drives af meromsætning, CRM-vækst og reducerede omkostninger til papir og drift.

Hvad adskiller jer fra andre innovatører?

Kvitteringer virker måske ikke som et oplagt sted for innovation, men det er netop pointen. De er et af de få 'touchpoints', som enhver kunde modtager, og alligevel har de knap ændret sig i årtier.

Slip disrupter en universel, obligatorisk del af detailhandlen ved at omdanne den til en moderne, digital kanal, der skaber værdi for både detailhandlere og kunder. I stedet for at tilføje nye teknologiske lag eller friktion, gentænker vi noget, der allerede eksisterer, og opgraderer det diskret til en verden, hvor data, oplevelse og omnichannel-forbindelse er afgørende.

Kan I nævne en (anden) virksomhed på messen, hvis innovation I beundrer?

Efter at have gennemført New York Fashion Tech Lab med dem tidligere i år, beundrer vi Vody for, hvordan de muliggør smartere søgning, 'discovery' og personlige shoppingoplevelser. Deres arbejde understreger, hvor fundamental databerigelse er for næste generations retail-tech og agent-drevet handel – det giver bare så meget mening!

Jen Rhi, founder and CEO of NXN Labs

Hvem er I?

NXN Labs blev grundlagt i 2024 af alumner fra Stanford, Microsoft og McKinsey og er en AI-virksomhed, der bygger et digitalt produktions-OS (operativsystem) til moderne handel. Med teams i San Francisco og Seoul arbejder vi i krydsfeltet mellem AI-forskning i verdensklasse og ekspertise inden for modebranchen.

Hvad laver I?

NXN Labs bygger et digitalt produktions-OS til globale brands og detailhandlere. Det er en AI-platform, der genererer billeder med modeller, produktvideoer og automatiserede produktions-workflows, samtidig med at den lærer, hvilke visuelle elementer der konverterer, gennem kontinuerlig A/B-testning.

Hvilket problem løser I?

Detailhandlere opererer i dag i et miljø, hvor efterspørgslen på indhold er steget markant på grund af eksplosionen i antallet af kanaler, formater og kortere livscyklusser for indhold. Visuelt materiale på produktsider (PDP) skal løbende opdateres, lokaliseres til globale markeder og optimeres for konvertering. Men de fleste teams er stadig afhængige af langsomme, manuelle og fragmenterede produktions-workflows, der ikke kan følge med merchandising og marketing.

NXN Labs løser dette med proprietære multimodale diffusionsmodeller, der genererer fotorealistiske billeder fra et enkelt produktbillede og automatiserer hele den efterfølgende pipeline, herunder on-brand styling-konsistens, kontrol over lys og posering, compliance, lokalisering og API-baseret opdatering.

Hvad koster det?

Det afhænger af volumen: Vi tilbyder en on-demand-studiemodel, hvor kunder betaler pr. foto eller video. Alternativt en API-integration, hvor man betaler pr. API-kald (enterprise-planer er tilgængelige).

Hvad adskiller jer fra andre innovatører?

Vi blev udvalgt som NVIDIA–Korean Government Startup Partner, hvilket er en anerkendelse af vores tekniske lederskab. Og i modsætning til rene AI-værktøjer kombinerer vi proprietær GenAI med et 'human touch' i verdensklasse: in-house postproduktion og en high-fashion Creative Director, så alt leveres produktionsklart.

Kan I nævne en (anden) virksomhed på messen, hvis innovation I beundrer?

Vi beundrer DaVinci Commerce for at tage AI ud over isolerede værktøjer og anvende det på tværs af hele workflowet for kommercielle medier. Deres fokus på at hjælpe teams med at arbejde hurtigere uden at miste den kreative intention afspejler, hvordan vi mener, AI bør styrke den kommercielle og kreative proces.

Chris Kilin, co-founder and CEO of Brandback

Hvem er I?

Vi er intelligenslaget for moderne handel. Med Glara.ai øger vi produktsynlighed på tværs af nye AI-kanaler, mens Brandback.ai integrerer cirkulært videresalg i din D2C-butik for at skabe ny omsætning og fastholdelse. Vi har hovedsæde i Berlin og supporterer adskillige førende brands i Storbritannien, Tyskland og Norden.

Hvad laver I?

Glara er en Generative Engine Optimization (GEO) platform skræddersyet til e-handel. Vi hjælper brands med at øge produktsynligheden på AI-drevne søgeplatforme som ChatGPT. Brandback gør det muligt for detailhandlere at integrere peer-to-peer-videresalg direkte i deres onlinebutikker, hvilket skaber nyt salg og kundeengagement uden at skulle håndtere lager eller logistik.

Hvilket problem løser I?

Modebrands kæmper med at skille sig ud på nye AI-søgemaskiner og med at integrere videresalg uden operationelle udfordringer. Glara leverer handlingsorienteret indsigt på produkt- og kategoriniveau for AI-drevet 'discovery', mens Brandback lader detailhandlere lancere videresalg med minimal indsats. Dette løser afstanden mellem primært salg og videresalg og åbner for nye indtægtsstrømme.

Hvad koster det?

Glara tilbyder gennemsigtige, trindelte priser: Starter-planer begynder ved 99 euro om måneden (faktureres årligt) for op til 20 produkter, Advanced ved 299 euro om måneden (faktureres årligt) for op til 50 produkter, og brugerdefinerede Enterprise-planer til større behov. Brandbacks prissætning inkluderer et SaaS-gebyr baseret på kundestørrelse plus en kommission pr. solgt vare, som deles med detailhandleren.

Hvad adskiller jer fra andre innovatører?

Glara er specialbygget til e-handel og leverer granulær, vertikalspecifik optimering. Brandback skiller sig ud med sin unikke "toggle"-funktion, som lader kunder se videresalgsværdien af en vare under det oprindelige køb og gemme den til fremtidigt videresalg. Dette øger ikke kun konverteringsraterne, men opbygger også langsigtet loyalitet ved at forbinde den primære købsrejse med videresalgsrejsen. Kombineret med vores integrerede peer-to-peer-model og hurtige Shopify-integration er denne tilgang unik på markedet.

Kan I nævne en (anden) virksomhed på messen, hvis innovation I beundrer?

Envive skiller sig ud for os. Deres tilgang til næste generations handel stemmer tæt overens med vores tro på fremtidens handel: problemfri, AI-drevet og kundecentreret.

Katherine Volker, senior director of marketing of SuperCircle

Hvem er I?

SuperCircle er det full-stack, AI-drevne operativsystem, der håndterer tekstilers 'end-of-life' i stor skala og hjælper detailhandlere med at omdanne spild fra et omkostningscenter til en indtægtskilde.

Hvad laver I?

Vi leverer den nødvendige infrastruktur til at indsamle, sortere og dirigere post-consumer og post-industrielle tekstiler til deres mest rentable og ansvarlige næste livscyklus, hvilket understøtter operationelle, finansielle og regulatoriske mål på tværs af detailhandlens forsyningskæder.

Hvilket problem løser I?

Næsten 163 milliarder dollars i usolgte varer kasseres globalt hvert år, hvor amerikanske detailhandlere absorberer betydelige tab på tværs af returneringer, behandlingsomkostninger, beskadigede varer og usælgelige lagre, mens mere end 85 procent af tekstiler ender på lossepladser eller i forbrændingsanlæg. SuperCircle leverer det operativsystem, detailhandlere har brug for, for at udvinde værdi fra dette potentielle spild, samtidig med at de overholder nye regler om udvidet producentansvar (EPR), der holder brands ansvarlige for 'end-of-life'-behandling.

Hvad koster det?

SuperCircle opererer på en platformsbaseret model med prissætning struktureret omkring volumen, implementeringsomfang og anvendte tjenester. For detailbrands betyder dette en fleksibel model designet til at frigøre genvindingsværdi, reducere nedskrivninger og levere en netto-positiv påvirkning på resultatopgørelsen i stedet for en meromkostning.

Hvad adskiller jer fra andre innovatører?

I en tid hvor detailhandlere står over for strammere marginer og stigende driftsomkostninger, leverer SuperCircle den kritiske digitale og fysiske infrastruktur, der er nødvendig for at reducere spildrelaterede tab og sikre, at hvert produceret tekstil leverer maksimal værdi.

Vores AI-drevne sorteringsmotor indtager mere end halvtreds datapunkter på beklædningsniveau for at skabe en digital tvilling for hver vare. Dette giver os mulighed for at vurdere tilstand, materialesammensætning, genvindingsværdi og andre oplysninger for dynamisk at allokere hver vare til den mest rentable næste livscyklus, såsom fiber-til-fiber-genanvendelse, open-loop-genanvendelse, verificeret donation eller videresalg. Vi er allerede implementeret i butikker, distributionscentre og landsdækkende 'trade-in'-programmer for kunder og driver cirkularitet for mere end 75 detailhandlere, herunder J.Crew, GUESS, Reformation, FIGS og Parachute.

Kan I nævne en (anden) virksomhed på messen, hvis innovation I beundrer?

Det mest spændende ved Innovators Showcase er det kollektive momentum. Der er virksomheder her, der tackler alt fra efterspørgselsplanlægning og optimering af forsyningskæden til AI-drevet indsigt og operationel effektivitet. Vi beundrer den brede gruppe for at skubbe detailhandlen mod systemer, der er smartere, mere forbundne og mere bæredygtige. Det understreger, at meningsfuld forandring sker, når innovation viser sig på tværs af hele livscyklussen.

Spørgsmål og svar til denne artikel blev gennemført skriftligt.