MUD Jeans fejrer 12,5-års jubilæum med gennembrud inden for genanvendt denim

I anledning af sit 12,5-års jubilæum lancerer MUD et par jeans, der består af 55 procent Post-Consumer Recycled (PCR) bomuld, som stammer fra indsamlede, brugte jeans. I en pressemeddelelse betegner MUD dette som et gennembrud, da den gængse andel af genanvendt materiale i branchen typisk ligger mellem 20 og 40 procent.

Innovationen testes på MUD Jeans' bestsellere, barrel-fit-modellerne The Brooke (damer) og The Ben (herrer), udført i en dry indigo wash. Hvert par er afsluttet med kobberknapper og nitter - et design, som MUD er kendt for.

Storskalagenanvendelse af bomuld har i årevis været en stor udfordring i denimindustrien. Bomuldsfibre svækkes, hver gang de genanvendes. Derfor opererer denimmærker med en grænse for genanvendt materiale og blander det med ny bomuld for at sikre kvaliteten. Dette problem er endnu større med post-consumer bomuld – tekstiler, der allerede har været brugt af forbrugere – end med industrielt affald, såsom skærerester fra fabrikker.

MUD Jeans har kunnet producere den nye denim takket være deres eget returprogram, hvor kunder kan indlevere deres gamle jeans til genbrug. I pressemeddelelsen fremhæver virksomheden også avancerede processer til at genoprette fibrenes kvalitet samt en højkvalitets spindingsteknologi.

Lanceringen er i tråd med MUD Jeans' ambition, "Road to 100", om at udvikle en cirkulær jeans af høj kvalitet, fremstillet af hundrede procent PCR-materiale. På den måde ønsker mærket at bidrage til at reducere efterspørgslen efter ny bomuld.