Main Rose: Det svenske popikon Zara Larssons nye lingerimærke

Skandinavien har fået et nyt, fashionabelt undertøjsmærke: Main Rose, med den svenske sangerinde Zara Larsson som muse og kreativ drivkraft. Hun er også medstifter af mærket sammen med den britiske iværksætter Ben Eliass, som tidligere har etableret hudplejemærket Estrid.

Den første kollektion omfatter 30 styles i bløde materialer som modal, inklusive en loungewear-sektion, med fokus på ekspressive snit, detaljer og et ‘rent’ udtryk. Pressemeddelelsen indeholder ingen oplysninger om bæredygtighed. Priserne starter ved 19 EUR for et par trusser. Størrelserne spænder fra XS til XXL. Debutkollektionen lanceres på mainrose.com den 15. oktober. Nye drops følger i løbet af 2026.

Nyheden om lanceringen delte Larsson først med sine 8,7 millioner følgere på Instagram via et billede af sig selv, siddende på en guldskulptur, iført sit eget lingeridesign. Designet er enkelt og hudfarvet, men fremstår også sexet grundet det transparente materiale. For, som hun skrev til billedet: “I sidste ende er mit drømmeoutfit ikke mere end en g-streng.” I pressemeddelelsen beskriver Larsson sit mærke mere afdæmpet – som en forlængelse af sig selv. Det udsprang af de mange samtaler, hun havde om nydelse eller ‘pleasure’: de ting, der gør hverdagen mere behagelig. Interessant undertøj er en af de ting, mener Larsson.

Med lanceringen af Main Rose udfordrer Larsson de konservative forestillinger om skandinavisk, ofte minimalistisk design på et marked, der generelt ikke associeres med de nordiske lande: spændende lingeri.