Inditex styrker Oysho med nyt butikskoncept

Den spanske modekoncern Inditex ser Oysho som en af de vigtigste drivkræfter for sin næste vækstfase. Torsdag den 3. september 2026 åbnede sportstøjskæden en flagskibsbutik på Rúa do Príncipe 25 i centrum af Vigo, som for første gang præsenterer brandets nye butikskoncept.

Butikken fylder alle fem etager i en historisk bygning, hvoraf lidt over 500 kvadratmeter fordelt på tre etager er salgsareal. Hidtil har Oysho kun været repræsenteret i Vigo i indkøbscentret Gran Vía. Med åbningen styrker Inditex samtidig sin position på den centrale handelsgade i den galiciske by, hvor Zara, Zara Home, Pull&Bear og Massimo Dutti allerede er placeret; Bershka og Stradivarius følger efter på den tilstødende Rúa de Urzáiz.

En bygning med lokalhistorie

Bygningen er kendt i Vigo, fordi den engang husede fotostudiet Estudio Pacheco, hvis oprindelse går tilbage til 1870. Byrådet erhvervede fotoarkivet, som i dag udgør grundstammen i Archivo Fotográfico Pacheco i Casa de las Artes.

Under renoveringen har Oysho bevaret og integreret markante elementer fra bygningen i salgslokalerne, herunder fritlagte granitvægge med kurvehvælvinger, ovenlysvinduer og store glasgallerier. En glaseret indre gårdhave forbinder etagerne vertikalt og skaber en visuel akse mellem dem. Ifølge kæden kontrasterer traditionel galicisk arkitektur med moderne materialer, hvor den originale sten møder gennemgående cementgulve, hvide overflader, mørkt teknisk træ og forskellige metaller i møblerne.

Væk fra Nike, tættere på Canada Goose

Konceptet følger den premiumisering, som Inditex implementerer på tværs af sin brandportefølje. Det bevæger sig væk fra den rene sportsæstetik, som kendetegner butikker fra Nike, Adidas eller Lululemon, og nærmer sig den mere fashionable verden af high-end outdoor-brands som Moncler eller Canada Goose – især tydeligt i forhold til indkøbsoplevelsen hos Canada Goose. Budskabet til publikum er, at Oysho ikke kun vil være et sportsbrand, men også et modebrand. Denne drejning blev allerede antydet i 2024 ved åbningen af Oysho-butikken i Milano.

Det er bemærkelsesværdigt, hvor stærkt butiksarealet er skræddersyet til lokationen. Kæden ser ud til at satse på butikker, hvis sortiment afspejler omgivelserne og de lokale behov.

Gorpcore i stueetagen, padel på første sal

Netop dette afspejles i sortimentets opbygning. Stueetagen er dedikeret til trenden Hike & Gorpcore, som kombinerer vandre- og bjergæstetik og gør outdoor-mode anvendelig til både byliv og vandreture – et oplagt tema i Vigo og i hele Galicien. Lige ved indgangen præsenteres looks, der kombinerer teknisk outdoor-tøj med sporty basisvarer, hvilket især kommer til udtryk gennem lag-på-lag-styling.

Første sal er dedikeret til løbekollektionerne og brandets basisvarer, fra de nyeste sneaker-modeller til leggings, suppleret med et særskilt område for padel-linjen. Padel er en af kædens strategisk vigtigste sportsgrene. På anden sal findes det komplette skosortiment, accessory-linjen og Studio-kollektionen med tøj og udstyr til yoga, barre og pilates.

Hver etage er således struktureret omkring specifikke discipliner og produktkategorier. Produkt, teknisk innovation og sportsdiscipliner skal sameksistere i samme rum – dog set fra et udpræget high-end, fashionabelt perspektiv.