Highsnobiety indstiller detailhandlen

Platformen, der er ejet af den Berlin-baserede onlineforhandler Zalando, stopper sin kommercielle afdeling ved årets udgang, meddelte Highsnobiety tirsdag. Ifølge meddelelsen vil virksomheden igen fokusere mere på sin publicistiske virksomhed – det område, der gjorde Highsnobiety til en af de mest anerkendte adresser for sneakers og streetwear – samt på sin kulturagentur-forretning. Dette skridt tages, mens Highsnobiety fejrer sit 20-års jubilæum.

Omstruktureringen påvirker også medarbejderstaben. Omkring 50 stillinger inden for handel samt i “tilknyttede afdelinger” i virksomheden er berørt. Highsnobiety arbejder tæt sammen med de berørte medarbejdere i overgangsfasen og vil fortsat støtte dem gennem denne forandring, fremgår det af meddelelsen.

Samtidig vil flagskibsbutikken på den prestigefyldte boulevard Unter den Linden i Berlin også få et nyt koncept. Butikken, som åbnede i marts sidste år, vil fremover blive omdannet til et rum for midlertidige pop-ups og oplevelser. Dette inkluderer produktaktiveringer fra Highsnobiety og samarbejder med forskellige brands.

Slut for webshop

“Hos Highsnobiety har det altid handlet om at hjælpe vores community med at forstå, hvad der er nyt og toneangivende – og at hjælpe brands med at opnå troværdighed hos det publikum, der betyder mest,” udtalte Highsnobietys grundlægger, David Fischer. “I de seneste fem år har vi bevist vores evne til at skabe kulturelle øjeblikke, der vækker genklang langt ud over traditionel publicering. Når vi ser fremad, er det netop dér, vores energi skal lægges.”

Highsnobiety lancerede sin onlinehandel i 2019 for at supplere det redaktionelle indhold med et kurateret udvalg af mode- og livsstilsprodukter. Dette omfattede også diverse egne kollektioner samt kollaborationer med anerkendte brands. Virksomheden har dog nu konkluderet, at dens “største langsigtede indflydelse ligger i at forme kulturen og ikke i at drive en tredjeparts detailmodel,” hedder det i meddelelsen.

Dette ser også ud til at afspejle sig i virksomhedens forretning. Forlags- og agenturforretningen udgør efter sigende i øjeblikket størstedelen af Highsnobietys omsætning. Den vanskelige markedssituation og den svage forbrugertillid bidrager sandsynligvis også til beslutningen.