Er appen Bought det næste store navn inden for gensalg af mode?

Mens Vinted i øjeblikket dominerer det europæiske marked for secondhand-mode, er en finsk aktør klar til at udfordre deres førerposition. Virksomheden Bought, der har base i Helsinki, har lanceret en app af samme navn, som er designet til at forenkle salget af secondhand-tøj og andre varer for forbrugerne.

“Superhurtig secondhand”

I 2025 opkøbte den finske startup gensalgsplatformen Zadaa, en app, der på det tidspunkt var yderst populær i Nordeuropa. De opfordrede Zadaas brugere til at overføre deres profiler til Bought. Dette opkøb gav virksomheden 500.000 nye brugere, ifølge tal fra mediet Arctic Startup. Det gav også Bought mulighed for at tilbyde sin attraktive service til et bredere fællesskab, hvor brugerne kan oprette salgsannoncer for deres secondhand-varer lige så let, som de købte dem nye i butikken.

Konkret er Bought-appen en peer-to-peer-platform til køb og salg af secondhand-varer, i stil med Vinted. Den adskiller sig dog ved sin direkte og ukomplicerede tilgang til gensalg af mode. Ved at importere deres købshistorik får brugerne automatisk salgsklare annoncer stillet til rådighed. Appen giver også mulighed for manuelt at oprette en produktside ved blot at uploade et billede. Denne automatisering gør salgsprocessen enklere og markant hurtigere. Dette er et aspekt, som virksomheden fremhæver på sin side i Apple Store under titlen “Superhurtig secondhand”.

Med denne tilgang udnytter Bought nye forbrugeradfærds-mønstre. Modekøb er nu også drevet af varernes eget gensalgspotentiale. Her bliver secondhand fuldt integreret i en forbrugsmodel, og konceptet om cirkularitet bliver ført helt ud.

Hvad angår den besværlige forsendelsesproces, har sælgere mulighed for at benytte budfirmaet Wolt. “Du kan glemme alt om emballage og forsendelse: Et bud afhenter de solgte varer direkte ved din dør, præcis som de er,” lover Bought på sin hjemmeside.

Hvem er virksomheden Bought Oy?

I øjeblikket er virksomheden Bought Oy primært kendt i Skandinavien, men den ekspanderer hurtigt. Virksomheden blev lanceret i 2025 og rejste 1,4 millioner euro fra Lifeline Ventures med deltagelse fra Wave Ventures. De opkøbte også Netflea, en nu nedlagt online salgsplatform. Ifølge mediet Tech.eu genererede Netflea op til tre millioner euro i årlig omsætning. Senest har startup-virksomheden opkøbt luksusudlejningsplatformen Robes Rental, hvilket er deres tredje opkøb i 2025.

Ifølge Erik Kymäläinen, en af virksomhedens medstiftere, har Bought to hovedmål. Det første er “at gøre gensalg så let, at vi kan bringe de manglende to billioner euro tilbage i omløb”. Det andet er “i sidste ende at redefinere forbrugsbegrebet ved at gøre gensalgsværdi til noget, vi altid overvejer, og dermed opfordre detailhandlere til kun at sælge produkter, der er designet til at holde,” som det fremgår af et opslag på hans LinkedIn-profil.

Bought er stadig i sin tidlige fase. Men ved at basere sin forretningsmodel på AI-drevne værktøjer opnår virksomheden en fordel i forhold til konkurrenterne og har allerede vundet investorernes gunst.

Med over 40.000 brugere oplyser virksomheden til FashionUnited, at den planlægger “en snarlig ekspansion til Litauen, Sverige, Danmark, Tyskland og Frankrig.”

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.