Efter Paris: Shein åbner butikker i provinsens BHV-stormagasiner denne onsdag

Oprindeligt annonceret til slutningen af 2025, åbner Shein-butikker dørene denne onsdag i fire BHV-stormagasiner i provinsen. Denne udrulning finder sted fire måneder efter den store forargelse, som etableringen af mærkets første permanente butik i BHV Marais i Paris skabte.

Disse åbninger i Limoges, Angers, Dijon, Grenoble og Reims er resultatet af et partnerskab, der blev offentliggjort i oktober sidste år af BHV's operatør, Société des grands magasins (SGM), som er medstiftet af Frédéric Merlin, og ultra fast fashion-giganten Shein. Dette samarbejde er fortsat kontroversielt, da den asiatiske kæde regelmæssigt beskyldes for unfair konkurrence og miljøforurening.

En revideret forretningsmodel efter mediestormen

I midten af november måtte Frédéric Merlin annoncere en udsættelse af åbningerne i regionerne. Koncernen var på det tidspunkt midt i en mediestorm efter opdagelsen af ulovlige produkter på platformen, herunder våben i kategori A og pædofilt materiale solgt af tredjeparter.

Direktøren henviste dengang til behovet for at 'tilpasse sortimentet' og 'prispolitikken' for ikke at 'frustrere kunderne', blot ti dage efter indvielsen af butiksarealet i Paris. Udrulningen af disse nye butiksarealer, hvis areal varierer mellem 500 og 1.000 kvadratmeter, vil nu ske 'gradvist', ifølge en fælles pressemeddelelse.

På kort sigt vil sortimentet primært bestå af vinterkollektioner. 'Fra begyndelsen af april vil det inkludere flere sæsonbetonede varer og produkter, der er i tråd med de lokalt observerede præferencer', præciserede Quentin Ruffat, talsmand for Shein i Frankrig, over for AFP. I denne nye struktur står Shein nu for ordrehåndteringen, mens SGM modtager en kommission af salget. Frédéric Merlin har desuden advaret: 'Hvis eksperimentet ikke fungerer inden for et år, stopper vi det.'

En folkelig succes præget af kontroverser

I Paris har forsøget endnu ikke overbevist fuldt ud, på trods af et dagligt besøgstal på 5.000. Kunderne har især beklaget sig over højere priser end online, et indtryk, som Shein forsøger at fjerne ved at love et 'bredere udvalg' og specifikke kommercielle tiltag i provinsen. Kæden satser stort på denne ekspansion: 95 % af deres franske kunder bor uden for de store metropoler som Paris, Lyon eller Marseille.

Imidlertid har mærkets ankomst til historiske lokationer vakt stor modstand. I Dijon og Grenoble har borgmestrene udtrykt deres stærke modstand. Konflikten har endda fået Galeries Lafayette-koncernen til at opsige sin kontrakt med SGM for syv provinsbutikker, da de nægter at se Sheins brandimage associeret med deres eget.

Et voksende juridisk og politisk pres

Det sociale klima er fortsat anspændt. I Paris har omkring hundrede luksus- og kosmetikmærker allerede forladt BHV Marais i protest mod partnerskabet. 'Vi får ikke vores kundekreds tilbage, så længe Shein er der', udtrykker fællestillidsrepræsentanten for det parisiske stormagasin bekymring for.

Ud over imaget er det de juridiske rammer, der truer kæden. I sidste uge indledte EU en undersøgelse mod Shein for formodede overtrædelser af sikkerhedsreglerne. I Frankrig er presset maksimalt: Staten kræver en blokering af Sheins marketplace. Det franske retsvæsen skal afsige sin kendelse den 19. marts, en dato, der kan sætte en brat stopper for denne strategi om fysisk etablering.