Dr. Martens lancerer ny global brandplatform: 'With Bouncing Soles'

Det britiske fodtøjsmærke Dr. Martens har annonceret yderligere tiltag som led i sin forbrugerfokuserede strategi, herunder lanceringen af en ny global brandplatform under navnet 'With Bouncing Soles'. Initiativet præsenteres sideløbende med en fornyet e-handelsoplevelse og den løbende eksekvering af den fysiske detailstrategi, der blev præsenteret i forbindelse med virksomhedens årsregnskab for 2026 i maj 2026.

Brandplatformen er bygget op omkring den sætning, der siden 1960 har været syet på Dr. Martens' hælløkker. Med afsæt i produkthåndværk, historiske arkiver og langvarige kulturelle forbindelser sigter platformen mod at skabe en mere tidssvarende og globalt konsistent visuel identitet på tværs af kanaler.

E-handelsplatform lanceres på centrale markeder

Lanceringen af den nye globale e-handelsoplevelse er et af de første forbrugerrettede elementer i den opdaterede identitet. Den digitale platform er udviklet som en samlet destination og integrerer redaktionel storytelling og produkthistorie direkte i shoppingrejsen.

Det opdaterede e-handelssite er i øjeblikket live på det amerikanske marked samt på de vigtigste europæiske markeder. Dr. Martens planlægger at rulle platformen ud til yderligere internationale markeder i de kommende måneder.

Eksekvering af firniveaus butiksstrategien fortsætter

Sideløbende med de digitale opdateringer fortsætter Dr. Martens udrulningen af sin fysiske detailstrategi, hvor butikker transformeres fra rent transaktionelle salgsrum til oplevelsesbaserede branddestinationer. Dette sker i forlængelse af åbningen af den første Beacon-butik på Brewer Street i London samt et Brand Centre i Dosan Park, Seoul.

Til efteråret vil fodtøjsvirksomheden redesigne og genåbne Brand Centre-lokationer i Le Marais, Paris; Sendlinger Street, München; Herald Square, New York City; samt Century City, Los Angeles.

Lokationerne afspejler virksomhedens firniveaus detailmodel, hvor hvert butiksformat varetager en distinkt operationel funktion. Beacon-butikker er designet som immersive branddestinationer, der fremviser virksomhedens arv, kultur og kreative koncepter. Brand Centres tilbyder kunderne det fulde produktsortiment suppleret med brandekspertise. Brand Stores er standarddetailbutikker med fokus på nem adgang til virksomhedens kernesortiment, mens outlets er værdiorienterede lokationer, der giver kunderne en mere tilgængelig indgang til brandet.

De løbende butiksopgraderinger indgår i den overordnede ramme til understøttelse af langsigtet vækst og øget direkte forbrugerengagement på globale markeder.