Curry Brand overgår til at blive en selvstændig enhed efter separation fra Under Armour

Under Armour, Inc. og Stephen Curry har annonceret, at de afslutter deres samarbejde, idet Curry Brand overgår til at blive en selvstændig enhed. Dette markerer afslutningen på et partnerskab, der i mere end et årti har formet udviklingen af performance-produkter til basketball og atlet-drevet brand-opbygning.

Som en del af separationen vil Under Armour genfokusere på sin kernebrandstrategi og fortsætte udviklingen af nye UA Basketball-produkter, samtidig med at de støtter atleter og programmer på alle niveauer inden for sporten. Curry 13, der er planlagt til lancering i februar 2026, vil markere den sidste signatursko fra Curry Brand x Under Armour, mens yderligere colourways og tøjkollektioner vil fortsætte frem til oktober 2026.

Kevin Plank, grundlægger og CEO for Under Armour, roste det langvarige samarbejde og fremhævede Currys udvikling fra brand-ambassadør til strategisk forretningsleder. “Sammen med vores team har han været med til at opbygge noget unikt: et brand med troværdighed, gennemslagskraft i lokalsamfundet og et produkt, der præsterer på højeste niveau,” udtalte Plank. Han understregede, at beslutningen er i tråd med Under Armours disciplinerede turnaround-strategi, samtidig med at den giver Curry mulighed for selvstændigt at lede brandets næste kapitel.

Curry Brand, der blev lanceret i 2020, har kombineret performance-innovation med filantropisk engagement ved at investere massivt i infrastruktur for ungdomsidræt og i underprivilegerede basketball-miljøer. Partnerskabet bidrog til at udvide Under Armours initiativ, Project Rampart, til Oakland – et arbejde, som virksomheden vil fortsætte med at støtte, selv efter separationen.

Stephen Curry udtrykte sin taknemmelighed for Under Armours tidlige tro på ham og bemærkede, at samarbejdet muliggjorde skabelsen af et missionsdrevet brand med fokus på at styrke unge atleter. “Curry Brand blev skabt for at forandre spillet til det bedre, og i løbet af de sidste fem år er det lykkedes os at ændre spillet for børn, for lokalsamfund og for basketball,” sagde Curry. Med blikket rettet mod fremtiden understregede han sit engagement i at udvide brandets mission og gennemslagskraft på egen hånd.

Plank konkluderede, at separationen positionerer begge parter til succes: Under Armour vil intensivere sit fokus på performance-innovation, mens Curry Brand opnår fleksibiliteten til at bestemme sin egen fremtid – “godt for Stephen og godt for UA.”