Bugatti lancerer sin "Capri"-kampagne med pop-up-områder på salgsstederne

Modemærket bugatti fra Herford bringer temaet for sin forår/sommer 2026-kampagne "Capri" direkte ud til salgsstederne med omkring 35 pop-up-områder. Under det vejledende motto "Ho voglia di Capri" transformeres udvalgte detailpartnere til en sommerlig brandverden, der kombinerer en middelhavsinspireret livsstil med en moderne detailpræsentation af høj kvalitet.

Områderne er kendetegnet ved lette materialer, travertin-look, middelhavsdekorative elementer som citroner og kampagnebilleder i stort format. I kombination med en forenklet produktpræsentation i naturtoner og blå nuancer skabes et kurateret shoppingmiljø, der rækker ud over ren produktfremvisning. Der anvendes to koncepter — bugatti Main og bugatti Gold — der er skræddersyet til de respektive kollektionslinjer.

Pop-up-områderne placeres på tværs af Tyskland, Østrig, Schweiz og Italien hos strategisk vigtige partnere som Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers, La Rinascente Italia samt på udvalgte topplaceringer hos Wöhrl og Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Udrulningen begyndte i midten af februar og fortsætter som et roadshow frem til juni. Yderligere aktiviteter på salgsstederne, såsom Limoncello-barer, skaber yderligere opmærksomhed og kundestrøm.

De første resultater viser øget brandkendskab, positive salgsresultater og stærk feedback fra detailpartnere.

"Med pop-up-områderne bringer vi konsekvent vores kampagneidé ud til salgsstedet og skaber en følelsesmæssig forbindelse mellem brand, produkt och kunde. Vores ambition er ikke kun at tilbyde merchandise til vores detailpartnere, men en holistisk oplevelse, der driver trafik og har en varig effekt," tilføjer Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer hos bugatti.

Samtidig fungerer pop-up-koncepterne som inspiration til langsigtede løsninger for butiksarealer og understreger betydningen af følelsesmæssig brand-iscenesættelse i engrossalget.