Britiske Footasylum indtræder på mellemøstligt marked i partnerskab med Apparel Group

I et strategisk træk, der markerer en ny fase i virksomhedens globale vækststrategi, har den førende britiske fodtøjs- og sportswear-forhandler Footasylum annonceret et strategisk partnerskab med Apparel Group, den Dubai-baserede retailkoncern. Aftalen har til formål at accelerere Footasylums tilstedeværelse i Golfstaternes Samarbejdsråd (GCC) og udgør brandets første indtog i fysisk retail uden for Storbritannien.

I henhold til den flerkanals-aftale vil de to parter samarbejde på tværs af wholesale, e-commerce og franchiseaktiviteter. Den ambitiøse udviklingsplan omfatter åbningen af 40 Footasylum-butikker over de næste fem år i De Forenede Arabiske Emirater, Saudi-Arabien, Qatar, Kuwait, Bahrain og Oman. Ved at udnytte Apparel Groups omfattende infrastruktur – der inkluderer mere end 2.500 butikker og en kundeloyalitetsbase på over 14 millioner medlemmer – sigter Footasylum mod at introducere sit unikke streetwear-koncept til en hastigt voksende og brandbevidst forbrugergruppe i Mellemøsten.

David Pujolar, CEO for Footasylum, beskrev partnerskabet som et "betydeligt skridt fremad" for virksomheden. Han fremhævede, at selvom brandet har etableret en international tilstedeværelse via digitale kanaler, giver samarbejdet med Apparel Group den operationelle ekspertise og dybe markedsindsigt, der er nødvendig for at opnå succes på fysiske retailmarkeder med høj vækst. Denne vurdering blev delt af Neeraj Teckchandani, CEO for Apparel Group, som understregede, at Footasylums ungdomsorienterede modefokus harmonerer perfekt med de moderne GCC-forbrugeres præferencer.

Footasylum blev grundlagt i 2005 og opkøbt af Aurelius i 2022. Virksomheden har opbygget et stærkt omdømme gennem sin "hyperlokal" tilgang og en digital-first marketingstrategi, der appellerer til "urbane stilledere" i aldersgruppen 16 til 24 år. Virksomhedens portefølje omfatter globale giganter som Nike og Adidas samt succesfulde private labels som Monterrain og Zavetti Canada.