Boardriders udruller sit multibrand-koncept i Citadium Caumartin

Fra den 27. april til den 24. maj 2026 lancerer Beaumanoir-gruppen en pop-up dedikeret til mærkerne i Boardriders' portefølje i Citadium Caumartin i Paris. Dette initiativ er en del af udviklingsstrategien for den franske koncerns boardsport-division, som har overtaget driften af Boardriders' aktiviteter i Vesteuropa.

På et beklædningsmarked præget af strukturelle forandringer og en rationalisering af butiksnetværket, fremstår multibrand-formatet som en robust strategi for distributører. Denne tilgang gør det muligt at samle driftsomkostningerne, samtidig med at man tilbyder et diversificeret sortiment, der kan tiltrække en bredere kundestrøm.

For Beaumanoir-gruppen er denne model en velafprøvet udviklingsakse. Virksomheden anvender den allerede med sit Vib's-netværk (som samler Bonobo, Bréal og Cache Cache) og senest med Sarenza Studio for premium-segmentet. Integrationen af outdoor-universet og Boardriders' mærker følger samme logik med det formål at revitalisere den fysiske details attraktivitet gennem en lifestyle- og oplevelsesbaseret tilgang, der motiverer forbrugerne til at besøge de fysiske butikker.

»Efter Saint-Malo, Angers, Valence, Nice og Bordeaux markerer denne parisiske pop-up en ny, vigtig milepæl«, udtaler Nicolas Foulet, general manager for Boardriders, i en pressemeddelelse. Han tilføjer: »I 2026 accelererer Boardriders sin udrulning med flere kommende åbninger af sit multibrand-koncept samt lanceringen af vores nye digitale platform til efteråret. Valget af Citadium, en sand kurator af koncepter dedikeret til urban mode, der blander anerkendte mærker og nye labels, var et oplagt valg for placeringen af vores pop-up. Denne midlertidige installation afspejler vores ønske om fortsat at positionere vores mærker som førende inden for boardsport-kulturen i Europa.«

Thomas Beaumanoir, viceadministrerende direktør for Beaumanoir-gruppen, understreger på sin side sammenhængen mellem denne etablering og virksomhedens overordnede strategi (som repræsenterer en omsætning på 3 milliarder euro i 2024): »Boardriders' multibrand-format afspejler naturligt Vib's, der blev skabt for at samle vores mærker Bonobo, Bréal og Cache Cache. I dag er vi mere end nogensinde overbeviste om, at det at tilbyde en beriget kundeoplevelse, der bygger på komplementariteten mellem stærke mærkeidentiteter, er en af nøglerne til at imødekomme udfordringerne for den fysiske detailhandel.«

Et butikskoncept med fokus på kundeoplevelsen

Det parisiske butiksområde samler sortimentet fra Quiksilver, Roxy og Billabong. For at bevæge sig ud over den rene kommercielle transaktion er stedet designet til at afspejle boardsport-kulturen med æstetiske elementer inspireret af 2000'erne samt specifikke events. De besøgende har adgang til supplerende services og events som restaurationsområder, frisør-services eller musikalske indslag.

Boardriders-konceptet, der i øjeblikket findes i 25 butikker i Frankrig, fortsætter sin geografiske ekspansion med fire nye åbninger planlagt i løbet af 2026.