Authentic udvider Lees globale netværk gennem partnerskab med HiMaxx

Det amerikanske brand management-selskab Authentic Brands Group (Authentic) har udpeget Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) som operationel partner for denim-brandet Lee i Kina, Hongkong og Macao.

I henhold til den nye aftale vil den kinesiske brandoperatør HiMaxx varetage Lees regionale drift, herunder produktudvikling, sourcing samt detail- og engrosdistrubution. Partnerskabet har til formål at udnytte regional ekspertise til at styrke brandets markedsposition og understøtte langsigtet kommerciel vækst i de pågældende markeder.

Tiltaget er i tråd med Authentics globale strategi om at opbygge et netværk af regionale brandoperatører, der kombinerer lokalt markedskendskab med selskabets bredere platform. HiMaxx tilslutter sig eksisterende operationelle partnere, herunder det amerikanske beklædningsselskab One Jeanswear Group i Nordamerika og den britiske modedistributør Experience Group i Europa, Mellemøsten og Afrika (EMEA), med henblik på at drive brandets internationale ekspansion.

Ledelsesperspektiver og operationel tidsplan

"Gennem Authentics platform og HiMaxx's regionale ekspertise er partnerskabet positioneret til at accelerere Lees vækst ved at udvide brandets rækkevidde på tværs af produktkategorier, detailkanaler og forbrugerkontaktpunkter i Kina, Hongkong og Macao," udtaler Wesley Chu, præsident for Asien-Stillehavsregionen hos Authentic. "HiMaxx besidder den ekspertise, de operationelle kompetencer og de regionale relationer, der er nødvendige for at realisere Lees næste vækstfase."

David Wang, stifter og administrerende direktør for Huizhong Technology, tilføjer: "Lee er et ikonisk brand med dybe rødder i regionen, og vi ser frem til at bygge videre på dets arv ved at tilbyde forbrugerne stærke produkter og oplevelser, samtidig med at vi understøtter brandets langsigtede vækst."

Aftalen træder i kraft efter den forventede afslutning af Authentics overtagelse af Lee, som er planlagt til at finde sted i anden halvdel af 2026.

Authentic forvalter i dag en portefølje, der genererer mere end 38 milliarder dollars i årligt systemdækkende detailsalg på globalt plan. Selskabets detailportefølje omfatter bl.a. Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker og Hunter. Shanghai Huizhong, et datterselskab af HiMaxx Group, varetager i dag omnichannel-drift for flere internationale brands i regionen, herunder Cole Haan, Geox og Nautica.