Aurélien introducerer Smart Luxury hos de Bijenkorf med shop-in-shop

Modebrandet Aurélien har åbnet en 60 m² shop-in-shop på herreafdelingen i de Bijenkorf i Amsterdam. Den nye lokation supplerer den eksisterende flagship store på Van Baerlestraat i Amsterdam og markerer næste skridt i brandets fysiske ekspansion på det hollandske marked.

Valget af de Bijenkorf er ikke tilfældigt. Som en førende destination for premiumsegmentet i Holland, med en brandportfolio der appellerer til et kvalitetsbevidst og internationalt orienteret publikum, passer stormagasinet perfekt til den profil, Aurélien sigter efter.

Smart luxury i premium-omgivelser

Aurélien har skabt sin egen position inden for high-end mode: Smart Luxury. Brandet arbejder med italiensk håndværk og eksklusive materialer, herunder deres eget Softey® ruskind og Cashwool®, en exceptionelt fin type merinould. Prisstrukturen holder Aurélien bevidst tilgængelig ved at holde størstedelen af kæden fra design til salg in-house. Denne tilgang appellerer præcis til den type forbruger, som har de Bijenkorf som sin faste destination: kvalitetsbevidst og materialefokuseret.

På herreafdelingen præsenterer Aurélien et nøje udvalgt sortiment. Centralt står de ruskindsloafers, som brandet etablerede sit navn med, i farverne cognac, oliven og sand, med en hvid gummisålprofil som en genkendelig detalje. Kollektionen omfatter lette skjorter, poloer, strik og jakker i en palet af marineblå, creme og brune nuancer, afstemt med hinanden og præsenteret som komplette looks. Indretningen af området understøtter dette og former Auréliens brand mission: varme toner, bløde teksturer og naturlige materialer udstråler den middelhavs-joie-de-vivre, der definerer brandet.

Et andet salgssted i Amsterdam

Flagship storen på Van Baerlestraat i museumskvarteret betjener allerede et lokalt og turistpræget publikum. Shop-in-shoppen hos de Bijenkorf når ud til en anden type besøgende: kunden, der allerede har de Bijenkorf som sin faste destination, og som for første gang stifter bekendtskab med brandet.

Amsterdam positionerer sig i stigende grad som en detaildestination i Nordeuropa med et stort internationalt shoppingpublikum og et stærkt udbud i premiumsegmentet. Samarbejdet med de Bijenkorf giver Aurélien en dobbelt rækkevidde: fysisk i butikken og online hos de Bijenkorf. de Bijenkorf markerer dog ikke slutpunktet: en ny butiksåbning er også planlagt i London i juni.

Auréliens shop-in-shop findes på første sal på herreafdelingen i de Bijenkorf Amsterdam. Sortimentet er også tilgængeligt via brandets hjemmeside og i flagship storen på Van Baerlestraat i Amsterdam.