Ann Demeulemeester udvider sit retailnetværk med ny butik i Paris

Efter åbningen i Milano i februar 2026, åbner brandet Ann Demeulemeester en butik i Palais-Royal i Paris. Den internationale ekspansion fortsætter i 2027.

Modehuset blev grundlagt i Antwerpen i 1985 af designer Ann Demeulemeester, et medlem af 'the Antwerp Six', og definerede sin æra med en mørktonet garderobe, der blandede romantiske idealer med en grunge-æstetik.

I midten af 90'erne overtog den belgiske iværksætter Anne Chapelle fra BVBA 32 ledelsen af virksomheden. Hun etablerede det som et førende brand på den internationale modescene.

I 2013 annoncerede Ann Demeulemeester sin afgang og valgte Sébastien Meunier som sin efterfølger. Virksomheden fortsatte under Chapelles ledelse.

I 2020 erhvervede Claudio Antonioli, ejer af den eponyme milanesiske multibrand-butik, modehuset og rettighederne til navnet. Ludovic de Saint Sernin havde en kort periode som kreativ direktør i 2022. Stefano Gallici har designet kollektionerne siden 2023.

Differentieret retailstrategi for Europa og resten af verden

Efter opkøbet forklarede Claudio Antonioli sin intention om at reducere wholesale og udvide direct-to-consumer (D2C)-kanalen. Han fortalte til magasinet BoF, at hans mål var, at 40 procent af salget skulle være D2C, med nye butikker planlagt i London, Milano, New York, Tokyo og Asien.

Mens Antwerpen fortsat er modehusets historiske flagskib, åbnede brandet en flagskibsbutik i Milano på Via Monte Napoleone 22 i februar 2026, gennem Antonioli Group. Åbningen i Paris er den anden i år.

Den nye butik er placeret i Galerie de Valois 151/154, i haverne ved Palais-Royal. Butikken, der strækker sig over 150 kvadratmeter, fører prêt-à-porter til kvinder og mænd, sko, accessories og Tableware-kollektionen for brandet Serax. En limited-edition skjorte sælges eksklusivt i denne butik.

I 2027 åbner brandet en butik i London. Der er også annonceret et kommende flagskib i Tokyo og en shop-in-shop i Shanghai Plaza 66.

Butikkerne er designet som 'fordybende udtryk for Ann Demeulemeesters kreative univers' og har til formål at 'styrke brandets værdi, fremme en direkte relation til kunderne og berige kundeoplevelsen gennem arkitektur, materialer og atmosfære'.

Men mens Ann Demeulemeester satser på D2C for at nå de europæiske nøglemarkeder, er ekspansionen uden for Europa fortsat afhængig af partnerskaber med lokale aktører.