25 nye butikker i 2026: Decathlon fortsætter ekspansionen i Tyskland

Den franske sportsudstyrsforhandler Decathlon accelererer sin ekspansion i Tyskland.

I det kommende år planlægges åbningen af omkring 25 nye butikker. Det meddelte Decathlon i forbindelse med åbningen af sin 100. butik i Nürnbergs centrum.

I 2026 vil der således blive åbnet nye butikker i Lüdenscheid, Oberhausen, Schwetzingen, Saarbrücken og Trier. Virksomheden har endnu ikke offentliggjort yderligere lokationer. Selvom der allerede er underskrevet kontrakter for 15 butikker, er der ofte stadig byggetilladelsesprocedurer i gang, som skal afsluttes først, oplyses det.

Adskillige nye butikker inden 2027

For godt et år siden annoncerede Decathlon planer om at åbne mere end 60 yderligere butikker i Tyskland inden udgangen af 2027. Det samlede antal butikker vil dermed nå op på mindst 150. Virksomheden, der har sit tyske hovedsæde i Plochingen nær Stuttgart, investerer mere end 100 millioner euro i ekspansionen. Derudover vil adskillige eksisterende butikker blive moderniseret.

Ekspansionschef Stefan Kaiser udtalte: „Den 100. butik er startskuddet, ikke målstregen“. I 2025 vil vi afslutte året med 18 nyåbninger. Ved årets udgang forventer vi at have 105 butikker. „For os er det klart, at en afslutning på vores ekspansion i Tyskland heller ikke er planlagt efter 2027.“ Udvidelsen af butiksnettet forventes at skabe omkring 3.000 arbejdspladser inden 2027.

Med dette skridt ønsker den franske sportskæde at komme tættere på sine kunder. Hidtil har virksomheden primært haft butikker, der tilbyder et bredt produktsortiment på store salgsarealer. Disse er dog oftest placeret uden for bymidterne. Nu etableres der i stigende grad også mindre butikker i indkøbscentre og på gågader. Disse kan specialisere sig i en bestemt sportsgren og tilpasse sig de lokale behov. Ifølge tidligere udtalelser er dette også muligt, fordi mange bygninger i bymidterne står tomme. Denne mulighed ønsker forhandleren at udnytte.

Decathlon vil erobre markedsandele

Markedet for sportsudstyr i Tyskland er en milliardforretning – og stærkt konkurrencepræget. Branchen nyder fortsat godt af den vedvarende trend inden for sundhed og sport. Markedslederen er Intersport med en omsætning på omkring 3,5 milliarder euro. Herefter følger Sport 2000 med omkring 2,8 milliarder euro. De to sammenslutninger af selvstændige sportsforhandlere åbner ligeledes nye butikker. Dette er også muligt, fordi der er opstået huller i markedet – blandt andet som følge af lukningen af modebutikker og stormagasiner med sportsafdelinger.

Efter de to forhandlersammenslutninger kommer kæden Decathlon. Franskmændene – der længe havde ry for at være sportsudstyrsbranchens Aldi – havde senest omkring 6.000 ansatte i Tyskland og opnåede en omsætning på knap 1,2 milliarder euro. Gennem ekspansionen sigter virksomheden mod at øge sin markedsandel og omsætning betydeligt. Decathlon har ikke for nylig specificeret præcise mål.