12,5 millioner euro til nye butikker: Primark Tyskland er igen profitabel efter strategisk omstilling

Primark er i en løbende proces med at optimere sin butiksportefølje. I Tyskland har den irske tekstildiscounter netop lukket flere lokationer, men har også et nyt butikskoncept under udvikling, som vil blive implementeret i tre nye butikker. Virksomheden investerer i alt 12,5 millioner euro i disse arealer.

I dag åbner den første nye Primark-butik i Tyskland i fem år i indkøbscentret Ostsee Park Rostock i Lambrechtshagen. Dermed har virksomheden nu 28 lokationer i Tyskland. I forbindelse med åbningen giver Sandra Luxem-Bremen, administrerende direktør for Primark Tyskland og Østrig, et indblik i virksomhedens nuværende strategi.

Den tyske forretning er igen profitabel

»Den nye butik symboliserer det vendepunkt, som vores virksomhed har nået,« udtaler Luxem-Bremen i en meddelelse i forbindelse med onsdagens åbning. »Gennem en strategisk omstilling er vi kommet tættere på kundernes behov og er som resultat heraf igen økonomisk succesfulde.«

I løbet af de seneste tre år har Primark tilpasset sit butiksnetværk og størrelsen på salgsarealerne. Dette har resulteret i, at fem butikker – i Gelsenkirchen, Weiterstadt, Krefeld, Berlin og Kaiserslautern – er blevet lukket. Dertil kommer lokationen i Düsseldorf, som lukker i starten af 2026.

Som årsager til lukningerne nævner den tyske direktør, at butikkerne ofte var for store, strakte sig over flere etager og på nogle lokationer lå for tæt på hinanden. Primark har et forretningsmæssigt ansvar for at vurdere hver enkelt lokations rentabilitet, hvilket kan føre til yderligere lukninger, men også til nye åbninger.

Gennem omstruktureringen af butiksnetværket har Primark kunnet forbedre sin arealproduktivitet og opnå en højere profitabilitet. Samlet set er den tyske forretning igen profitabel, bekræftede Luxem-Bremen i en pressesamtale med henvisning til det seneste år. Nu fokuserer man på fremtidig vækst, som skal drives yderligere frem af det nye butikskoncept. Primark fortsætter med at investere i det tyske marked og har endnu ikke afsluttet transformationen.

Nyt butikskoncept med selvbetjeningskasser og mindre salgsarealer

Med de nye butikker lægger virksomheden særligt fokus på regioner, hvor de hidtil ikke har været, eller kun har været svagt repræsenteret, som det var tilfældet med Rostock for Mecklenburg-Vorpommern. Derudover åbner endnu en lokation i Regensburg den 3. december. Der er også planlagt en butik i Mülheim-Kärlich nær Koblenz, som endnu ikke har en officiel åbningsdato. Tilsammen forventes de tre butikker at skabe omkring 150 nye arbejdspladser. Yderligere lokationer er endnu ikke planlagt, men Primark er interesseret i at udvide butiksporteføljen i både bymidter og retailparker.

Til de tre nye butikker lanceres et nyt butikskoncept, som fokuserer på mere kompakte arealer, der i gennemsnit er på omkring 2.500 kvadratmeter og er begrænset til én etage i stueplan, samt et lokalt tilpasset sortiment. Layoutet i ét plan reducerer behovet for elevatorer, rulletrapper og trapper og gør butikken mere tilgængelig. For første gang integreres der også selvbetjeningskasser. Varepræsentationen forbliver grundlæggende uændret.

Butikken i Rostock har et salgsareal på omkring 2.800 kvadratmeter, hvor der tilbydes dame-, herre- og børnetøj samt accessories, skønhedsprodukter og rejseartikler. Boligartikler indgår ikke i sortimentet på denne lokation for bedre at imødekomme kundernes behov som en del af den lokale tilpasning.

Generelt tilpasser Primark sortimentet individuelt til hver enkelt lokation – baseret på det lokale butiksmix, handelsaktiviteterne i området og dermed hvad de lokale kunder efterspørger. I et landdistrikt kan det betyde et fokus på basisvarer, mens der for eksempel på den travle shoppinggade Zeil i Frankfurt sælges flere fashion-forward og business-orienterede styles, forklarede Luxem-Bremen.

»Vi har med succes omstillet os,« udtaler Luxem-Bremen. »Det gælder for både sortiment og kollektion, for den regionale fordeling i Tyskland samt tilpasningen til lokale behov.«

Lokationen i Rostock er den første i Tyskland, der er udstyret med selvbetjeningskasser. Her er ti selvbetjeningskasser tilgængelige for kunderne, mens kun fire kasser er bemandede – en markant reduktion i forhold til de hidtil anvendte, lange kassediske, som findes på flere etager.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.