Vivaia forbereder en markant retail-ekspansion under ledelse af ny kreativ direktør

Det internationale skomærke Vivaia har annonceret udnævnelsen af Alan Buanne til stillingen som kreativ direktør. En strategi, der skal positionere brandet i et højere segment, og som falder sammen med en international ekspansion.

Vivaia blev lanceret i 2020 og har i dag mere end 80 salgssteder, og de har ingen planer om at stoppe der. Virksomheden forbereder en betydelig vækst i sit distributionsnetværk for 2026. I denne sammenhæng forventes Alan Buannes tiltrædelse at harmonisere brandets visuelle identitet og samtidig styrke dets premium-image.

Hvem er Alan Buanne?

Alan Buanne, en australskfødt designer med italienske og peruvianske rødder, tiltræder hos Vivaia med betydelig erfaring inden for luksus- og contemporary-skosegmentet. Han er uddannet fra Polimoda-instituttet i Firenze og har haft ledende stillinger hos prestigefyldte modehuse som Nicholas Kirkwood (LVMH) og Bottega Veneta. Han er desuden medstifter af mærket Neous, der er anerkendt for sin design-drevne tilgang til contemporary luksus.

Udnævnelsen understreger Vivaias ambition om at bevæge sig ud over sin status som et funktionelt mærke. Alan Buanne medbringer en særlig ekspertise: han kombinerer en uformel uddannelse i podologi med sit kreative håndværk for at perfektionere produktets ergonomi uden at gå på kompromis med den visuelle appel. Hans arbejde vil især bestå i at udvikle silhuetter, der er tilpasset en mangfoldighed af hudtoner, og at fokusere på en »klarere og mere engageret kommunikation omkring materiale-innovationer«.

Den første kollektion med Buannes kreative signatur forventes til efterår/vinter 2026-sæsonen.

En ambitiøs retail-strategi for 2026

Udnævnelsen sker i en periode med stærk vækst for Vivaia. I 2025 nåede mærket en milepæl med 75 butikker på verdensplan og oplyser i en pressemeddelelse, at det har registreret en stigning på 100 % i performance for sin fysiske detailhandel år-til-år.

For 2026 har virksomheden klare mål:

• Ekspansion af netværket: Vivaia planlægger at nå op på 130 butikker på verdensplan.

• Fokus på USA: Ti nye salgssteder er planlagt i USA med fokus på New York, New Jersey, Californien og Florida, ud over renoveringen af flagskibsbutikken i SoHo.

• Partnerskaber: Mærket vil styrke sin tilstedeværelse hos forhandlere som Nordstrom og Von Maur, samtidig med at man åbner op for nye partnere som Macy's.

• I Europa fortsætter mærket også sin etablering, hvilket blev markeret ved åbningen af sin anden franske butik i slutningen af 2025 i indkøbscentret Westfield Les 4 Temps i La Défense.

Mod et samlet brand-image

Ud over selve produktet er Alan Buannes mission at samle mærkets globale image. Dette vil blive ledsaget af et nyt retail-koncept, der sigter mod at afspejle en mere sofistikeret kundeoplevelse med rum præget af bløde linjer, varme trætoner og en ren æstetik, designet til at fremkalde mærkets miljøansvarlige værdier.

»Mit mål er at bygge videre på det, der allerede har en klar resonans, og at føre Vivaia ind i sin næste fase med samme beslutsomhed«, udtaler Buanne i en pressemeddelelse. Den nye kreative direktør understreger også vigtigheden af at henvende sig til kvinder på fyrre år og derover, et demografisk segment, der ofte overses af skobranchen med hensyn til designintention.