Under Armour annoncerer ledelsesændringer for at accelerere transformation

Det amerikanske sportswear-brand Under Armour har offentliggjort en række strategiske ledelsesudnævnelser med henblik på at styrke koncernens globale produkt-, brand- og markedsoperationer. Ændringerne, der træder i kraft den 2. februar 2026, er designet til at samle virksomhedens go-to-market-strategi under en fælles driftsmodel for at drive bæredygtig vækst og forbedre den finansielle performance.

Ledelsesudnævnelser inden for merchandising og regionale operationer

Kara Trent er udnævnt til chief merchandising officer (CMO), en rolle hvor hun vil have ansvaret for kategoristyring og go-to-market-initiativer. Hendes ansvarsområder omfatter ledelse af produktlinjearkitektur, sortimentsplanlægning og kanalsegmentering. Trent, der bringer 24 års brancheerfaring med sig, har tidligere fungeret som president for Americas. I sin nye funktion vil hun fokusere på marginoptimering og forbedring af SKU-produktiviteten.

Adam Peake efterfølger Trent som president for Americas, hvor han vil lede forretningen på tværs af Nord- og Sydamerika. Peake har mere end 25 års ledelseserfaringer, herunder 16 år i den Baltimore-baserede virksomhed i forskellige seniorroller inden for salg, marketing og fodtøj. Senest som senior vice president for strategi er Peake nu pålagt at accelerere omnichannel-væksten og styrke brandrelevansen i koncernens største region.

Kreativ kontinuitet og rådgiverovergange

Yassine Saidi, der kom til koncernen i 2024 som chief product officer, vil overgå til en nyoprettet rolle som senior advisor for design og udtryk. I denne rådgivende funktion vil Saidi fokusere på kreativ kontinuitet og udviklingen af brandets designsprog. Han forventes at fortsætte med at forme virksomhedens langsigtede æstetiske retning, samtidig med at han udfordrer kreative grænser.

President og chief executive officer (CEO) Kevin Plank udtaler, at disse tiltag giver den klarhed og sammenhæng, der er nødvendig for næste fase af brandets transformation. Omstruktureringen følger den nyligt annoncerede overgang i CFO-rollen, hvor Reza Taleghani skal efterfølge David Bergman i februar 2026.