Tidligere visual director hos Stella McCartney udnævnt til creative director for Asos

Andrew Tiller er blevet udnævnt til ny creative director for Asos. Den kreative profil kommer til e-commerce-giganten fra en stilling hos Stella McCartney, hvor han har fungeret som visual director i over to år.

Tiller bekræftede nyheden på sin LinkedIn-profil, hvor han udtalte: “Tak til alle, der har været en del af rejsen indtil nu – for jeres støtte og opmuntring undervejs. Jeg glæder mig til det, der venter forude.”

Før sin tid hos Stella McCartney har Tiller haft en række design-drevne kreative roller. Hos social media-giganten Meta var han creative strategist i to år, hvor han var ansvarlig for markedsføringen for kunder som Chanel, Dior og Louis Vuitton.

Han har også fungeret som senior director, brand creative for Stuart Weitzman og som creative director for Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ og TillerWilliams.

Tillers ankomst til Asos sker midt i en fortsat transformation hos e-taileren, der fokuserer på at opnå bæredygtig, profitabel vækst frem for at jagte omsætning på toplinjen.

Kernen i strategien er en omlægning af virksomhedens produktmodel, hvilket ses i udvidelsen af deres ‘Test & React’-tilgang, der reducerer tiden fra design til platform for populære varer.

Dette, sammen med yderligere strukturelle ændringer, ser ud til at have givet stærke resultater, idet Asos har øget sit justerede EBITDA med 51,5 millioner pund for regnskabsåret 25, hvilket afspejler effekten af deres nye kommercielle drifts- og lagermodeller.

I rapporten udtalte CEO José Antonio Ramos Calamonte, at det sværeste arbejde lå bag virksomheden, og at han var “mere overbevist end nogensinde om, at vi har den rette strategi og de rette kompetencer til at realisere vores ambition om at blive den mest spændende destination for modeelskere”.