Spanske Hoff udnævner ny CEO

Madrid – Som det seneste bevis på den stadig mere solide virksomhedsstruktur, der opbygges hos Hoff, har det spanske skofirma annonceret udnævnelsen af Nicolas de Ros Wallace som ny CEO. Han overtager rollen fra virksomhedens grundlægger, Fran Marchena.

Det spanske skofirma har annonceret udnævnelsen af Nicolas de Ros Wallace som ny administrerende direktør for Hoff. Han tiltræder stillingen den kommende fredag, 1. maj 2026. Hans udnævnelse som ny CEO træder i kraft på denne dato, hvor han erstatter grundlægger og majoritetsaktionær, Fran Marchena. Marchena har besluttet at professionalisere virksomhedens ledelsesteam yderligere ved at udnævne den første CEO, der ikke er en del af ejerkredsen. Han vil fortsat styre Hoffs retning, men nu som bestyrelsesformand. Fra denne position vil han bevare ansvaret for at lede brandets kreative retning, vision og langsigtede strategier.

“Nicolas medbringer stærkt operationelt og brandmæssigt lederskab, erhvervet hos Inditex; hos Nike, hvor han var general manager for fodbolddivisionen i Sydeuropa og vice president for Jordan Brand i EMEA; og senest som administrerende direktør for Canyon Bicycles,” fremhæver Hoffs ledelse. Virksomheden er nu i hænderne på Ros Wallace, som har til opgave at stå i spidsen for et afgørende nyt vendepunkt i ambitionerne om at etablere sig som et førende internationalt brand. I den forbindelse er “hans mandat klart,” understreger virksomheden. Det vil indebære at “accelerere international vækst, styrke brandets værdi og løfte kundeoplevelsen på alle markeder.” Hans ankomst “markerer begyndelsen på en ny æra,” som vil blive defineret af “Hoffs udvikling til et globalt brand.”

Fra bilsælger til CEO for Hoff

De Ros Wallace har en master i marketing og kommerciel ledelse fra Fundesem Business School i Alicante og har studeret internationalt i USA. Han har gennemført et intensivt kursus for ledere i digital strategi på MIT Sloan School of Management. Hans første professionelle erfaring var som bilsælger i lidt over et år hos en Volkswagen-forhandler i Alicante, en del af Sala Hermanos Group. Efter denne rolle kom han til Inditex-gruppen, hvor han var i over 13 år. Han havde forskellige ansvarsfulde stillinger, herunder chef for skoprodukter hos Pull&Bear. Derfra blev han forfremmet til global direktør for fodtøj for samme mærke, før han blev global direktør for damefodtøj og tasker hos Zara.

Efter at have forladt virksomheden i april 2011, kom de Ros Wallace til Nike, en multinational virksomhed, hvor han arbejdede i over 10 år. Han havde flere nøglepositioner, herunder senior director for løbekategorien i Vesteuropa; general manager for fodbold i Sydeuropa; og vice president og general manager for Jordan-brandet i EMEA. Han varetog disse ansvarsområder fra den amerikanske virksomheds hovedkvarter i Holland. Han forlod virksomheden i marts 2022 for at overtage roret hos det tyske firma Canyon Bicycles som ny CEO. Den 16. april blev det annonceret, at han ville blive erstattet af Matthias Meier, som overtager det tyske cykelfirma fra den kommende 1. maj. Dette falder sammen med de Ros Wallaces afgang og hans nye rolle som administrerende direktør for Hoff.

Hoff sigter mod 100 millioner euro i omsætning

Hoff blev grundlagt i 2016 af Fran Marchena og Luis Miguel Botella. Siden 2022 har det udelukkende været kontrolleret af Marchena efter Botellas udtræden af projektet. I slutningen af 2024 blev det annonceret, at Marchena havde indgået en aftale om at inddrage den luxembourgske venturekapitalfond, Rahco Capital, for at accelerere virksomhedens vækst. Efter aftalen forblev Marchena Hoffs hovedaktionær og kontrollerede over 85 procent af kapitalen. Dette træk markerede begyndelsen på forskellige internationaliseringsstrategier. Disse omfatter udnævnelsen af David Tourniaire-Beauciel som designdirektør, Alexa Chung som brandets ansigt udadtil og åbningen af nye flagskibsbutikker i Madrid og Amsterdam.

Med udgangspunkt i disse initiativer fastholdt Hoff sine vækstmål på kort og mellemlang sigt. Ledelsen havde sat et mål om at nå 100 millioner euro i omsætning i 2025. Dette ambitiøse mål er dog blevet udskudt. Det er tydeligt, at Nicolas de Ros Wallace vil arbejde hen imod dette mål fra sin nye position som CEO. Hoff afsluttede sit seneste regnskabsår i 2025 med en omsætning på omkring 77 millioner euro. Dette tal repræsenterer en vækst på +16,67 procent sammenlignet med de 66 millioner euro i 2024, og en stigning på +352,94 procent fra de 17 millioner euro i 2020. Hoff afsluttede regnskabsåret 2025 med en tilstedeværelse på over 20 markeder. Dets eget detailnetværk består af 26 butikker, syv internationale og 19 i Spanien, samt 18 corners i forskellige lande. Disse suppleres af brandets aktivitet i multibrand-butikker og via dets onlinekanal.