Sådan vil Rosalía gøre Ann Demeulemeester til et uundgåeligt brand

Sanger og sangskriver Rosalía har i denne uge påbegyndt sin turné i Frankrig. Efter den enorme medieomtale af hendes hit 'Berghain', kan denne internationale stjernes storslåede turné meget vel bringe et mærke, der er mindre kendt for den brede offentlighed, tilbage i rampelyset: Ann Demeulemeester.

Den 17. marts indledte Rosalía den første del af sin verdensturné, Lux Tour, i Lyon. Udover hendes optræden var det også hendes kostumer, der tiltrak sig opmærksomhed. Ifølge magasinet Télérama 'trækker showet på koder fra teater og opera'. En unik tilgang, der er karakteristisk for kunstneren, og som ledsages af kreationer designet af Stefano Gallici, kreativ direktør for Ann Demeulemeester.

Som brandet oplyser, har Stefano Gallici udviklet tre silhuetter i tæt samarbejde med Rosalía og hendes kreative team. 'Hvert outfit er designet til at understøtte intense bevægelser og koreografi, hvilket gør det muligt gradvist at klæde sig af i løbet af forestillingen, så hver transformation afslører en ny silhuet. Kostumerne bliver således en integreret del af showets fortælling,' udtaler brandet i en pressemeddelelse.

Rosalías tre looks designet af Stefano Gallici

Det første look kendetegnes ved en silhuet i flere lag, inspireret af klassisk ballet. Det består af en draperet chiffon-top, en body i gennembrudt blonde og et imponerende, plisseret tutu med flæser. Integrerede bånd i toppens ærmegab gør det muligt at tilføje eller fjerne ærmerne alt efter koreografien. Sangerinden bar også ballerinaer: et par fremstillet i sart rosa satin med en struktureret Mary Jane-rem.

Det andet kostume består af en napoleonsjakke og Bloom-bukser. Jakken er fremstillet af flere tilpassede paneler og forlænges til en langstrakt svalehale-silhuet.

Det tredje look 'introducerer struktur og historiske referencer til skræddersyning,' præciserer Ann Demeulemeester. Det er en chiffonkjole med en krinolinestruktur og vingede accessories. Kjolen har en justerbar, rynket udskæring med justerbare snoretræk. Kreationen afsluttes med et spektakulært, femten meter langt slæb.

Hvad angår krinolinestrukturen – som i øvrigt minder om den nuværende 1700-tals-tendens – består den af lette fiskeben og vertikale støttebånd.

Endelig bærer Rosalía høje støvler i sort satin og en sele med fjervinger, fremstillet i chiffon og tyl, samt en hovedbeklædning med patinerede vinger.

Et historisk samarbejde for brandet

Det er ikke første gang, at modehuset Ann Demeulemeester skaber kostumer til internationale stjerner. De har tidligere klædt Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Anna von Hausswolff og Stella Rose Gahan på. Dog kan Rosalías store indflydelse (28 millioner følgere på Instagram) på den nuværende musikscene og (hos et meget bredt publikum) meget vel blive en milepæl i modehusets historie.

Sangerinden skiller sig ud med en avantgardistisk kreativ tilgang og som en sand 'kurator'. Ved at vælge et nichepræget, specialiseret og historisk brand som Ann Demeulemeester fungerer hun ikke blot som en omvandrende reklamesøjle, men validerer brandets 'hype' og kunstneriske integritet. Desuden genererer turnékostumer, ligesom ved internationale stjerners turnéer som Beyoncés, løbende tusindvis af TikTok-videoer og Instagram Reels: en verdensomspændende reklamekampagne for Ann Demeulemeester.

Dette spotlight kommer tre år efter Stefano Gallicis tiltrædelse som kreativ direktør for modehuset. Designeren efterfulgte Ludovic de Saint Sernin, hvis ekstremt korte embedsperiode (mindre end et år) skabte undren i modebranchen. Gallici, som tidligere var ansvarlig for herrekollektionerne hos Ann Demeulemeester, fik den tunge opgave at genoprette imaget for et modehus grundlagt i 1985. Dette partnerskab med Rosalía, som er historisk for brandet, beviser, at han er på rette vej.