Rhone udnævner sin første Chief Merchandising Officer
Rhone har oprettet en stilling som Chief Merchandising Officer og besat den med Alexa Andersen, senest Senior Vice President of Merchandising hos Puma North America, rapporterer WWD.
Andersen skal lede både merchandising- og designteams hos virksomheden i Stamford, Connecticut. Hun har mere end 20 års erfaring inden for performance-beklædning og har tidligere ledet Pumas nordamerikanske merchandising-organisation på tværs af wholesale og direct-to-consumer, der dækker fodtøj, beklædning og accessories samt kollaborationer og partnerskaber.
Før Puma var hun hos Lululemon, hvor hun ledede produktudvikling og merchandising for strategiske initiativer, herunder tekniske performance-kategorier og globale brand-øjeblikke som De Olympiske Lege. Tidligere i sin karriere havde hun ledende merchandising-stillinger hos Adidas, Asics og Nike.
Nate Checketts, CEO og medstifter, udtalte, at Andersens resultater med at opbygge merchandising-organisationer hos store brands talte for sig selv, men at det, der skilte sig ud, var overensstemmelsen i værdier. "Alexa forstår, at et fantastisk produkt og langsigtet brand-building går hånd i hånd, og hun bliver en utrolig partner, mens vi fortsætter med at vokse med omtanke," sagde han.
Andersen, der er opvokset i Mexico og har boet i USA, Italien og Holland, beskrev skiftet som et bevidst skridt væk fra stor skala. "Efter at have tilbragt min karriere hos nogle utrolige store brands, har jeg set, hvordan presset for at levere kortsigtet vækst nogle gange kan fjerne fokus fra den langsigtede vision og brand-building," sagde hun. "Det, der tiltrak mig ved Rhone, er chancen for at være en del af en virksomhed, der er forbi opstartsfasen, men stadig er i fuld vækst, hvor man rent faktisk kan se frugterne af sit arbejde."
Virksomhedens nuværende status
Rhone blev grundlagt i 2014 af brødrene Nate og Ben Checketts, oprindeligt som et online-baseret activewear-mærke til mænd, rettet mod det, stifterne kaldte 'weekday warriors'. Det startede med en 'friends-and-family'-investeringsrunde på 100.000 dollars og har siden rejst i alt cirka 37 millioner dollars, med den seneste runde i januar 2025.
Virksomheden blev rentabel i 2020 og har støt udvidet sin fysiske detailhandel med omkring 20 butikker i USA i starten af året, herunder en flagskibsbutik i Hudson Yards i New York, som blev redesignet i 2024. Wholesale foregår gennem Nordstrom, Bloomingdale's og REI, og brandet har positioneret sig som den førende partner for mænd hos Equinox og Peloton.
De seneste aktiviteter har fokuseret på livscyklus og fællesskab frem for nye kategorier. I januar lancerede virksomheden reRhone, en brand-ejet resale-platform bygget med platformen Archive, som startede med et lager af udvalgte kundereturneringer og forventes at udvide frem til 2026. Deres markedsføring er fortsat centreret om mental fitness, et tema som Andersen fremhævede i sin udtalelse.
Rhone er privatejet og oplyser ikke sin omsætning.