Rains udnævner ny CEO som led i fortsat transformation
Det danske outerwear-brand Rains har udnævnt Tom Bettinson til ny Group Chief Executive Officer, efter medstifter Daniel Brix Hesselager er trådt tilbage fra posten.
Hesselager, der stiftede Rains i 2012 sammen med Philip Lotko, tiltrådte som CEO i 2025 med det formål at lede en “omfattende transformation” af virksomheden og forberede den på en ny vækstfase.
Rains oplyser, at de initiativer, der er forbundet med denne strategi, nu er implementeret, og at Hesselager overgår til en rolle inden for forretningsudvikling med fokus på at realisere det kommercielle potentiale i disse investeringer.
Siden Rains påbegyndte transformationen, som har omfattet alt fra virksomhedsstruktur til go-to-market-strategier, har brandet bevæget sig mod en mere forbrugerorienteret forretningsmodel.
Der har også været stort fokus på produktet, hvilket afspejles i en produktkalender, der nu består af fire sæsoner, og et mere livsstilsbaseret sortiment, som ses i udvidelser til ready-to-wear, fodtøj, skitøj, activewear og boliginteriør.
Under Bettinsons ledelse håber Rains nu at bygge videre på dette fundament “med en distinkt brandidentitet, et udvidet produktunivers og en ambitiøs global strategi”, udtaler den nye direktør i en meddelelse.
Bettinson har allerede spillet en væsentlig rolle i etableringen af dette fundament. Efter sin tiltrædelse i 2017 lancerede han Rains’ britiske organisation og showroom, hvilket blev afspejlet i en bredere international markedsintegrationsstrategi. Den britiske wholesale-division har nu registreret syv på hinanden følgende år med vækst.
Han spillede også en rolle i etableringen af Rains’ detailekspansion og stod i spidsen for åbningen af tre butikker i London. Efter en kort periode væk fra virksomheden vendte han tilbage i oktober 2025 som Chief Strategy Officer og har bidraget til at omstrukturere salgsorganisationen og øge væksten på etablerede markeder samt i APAC-regionen.