Puma opretter ny rolle for Creative Direction

Det tyske sportsbrand Puma har udnævnt James Carnes til den nyoprettede stilling som Senior Vice President Creative Direction.

I denne stilling vil Carnes lede områderne Creative Direction, Innovation og Product Excellence, meddelte Puma mandag. Han rapporterer direkte til Chief Brand Officer Maria Valdes og skal bidrage til at etablere Puma som et 'Top-3' sportsbrand i verden. For at opnå dette vil han afstemme den kreative retning med virksomhedens overordnede strategiske mål, fastlægge den sæsonmæssige retning for forretningsenhederne og skabe et langsigtet brandimage på tværs af alle kundekontaktpunkter.

"Den kreative retning handler om mere end blot sæsonbestemte trends og farver," siger Carnes. "Det handler om at definere, hvordan Puma præsenterer sig holistisk på markedet, udnytte virksomhedens førsteklasses innovationer og opbygge en dyb forbindelse med forbrugerne."

Erfaring fra Adidas

Den nye kreative chef medbringer mere end to årtiers erfaring fra sportsbranchen. Indtil 2021 havde Carnes forskellige ledende stillinger inden for design, creative direction og strategi hos den direkte konkurrent Adidas i Tyskland og USA. Senest har han arbejdet som uafhængig konsulent og investor i branchen, lyder det fra Herzogenaurach.

"James er en højt respekteret leder i vores branche og har bidraget væsentligt til udviklingen af nogle af de mest indflydelsesrige performance- og livsstilsprodukter, brands og platforme," siger Valdes. "Med sin solide baggrund inden for industrielt design og sin dybe forståelse for både atleter og forbrugere vil han spille en afgørende rolle i at genvinde begejstringen for Puma hos vores engrospartnere og forbrugere."