Primark ansætter ny designdirektør for dametøj

Discountkæden Primark, der specialiserer sig i mode og livsstil, har udnævnt Keiron Birch til designdirektør for dametøj for at forme den fremtidige kreative retning for kædens kollektioner.

I denne nyoprettede stilling vil Birch, som har mere end 20 års erfaring inden for mode, lede Primarks designteams for dametøj på tværs af mode, fodtøj og accessories og forme den kreative retning for alle kollektioner og produkter til kvinder.

Tiltaget er en del af kædens fortsatte investering i deres sortiment til kvinder, som omfatter den nye Primark Scene-kollektion rettet mod yngre kunder og udvidelsen af deres mere eksklusive, moderne kollektioner.

I en pressemeddelelse udtaler Primark, at Birch har en "stærk track record" med at forme moderne mode og skabe markant design. Han har tidligere arbejdet for mærker som Calvin Klein, hvor han var vice president for europæisk design, og Tommy Hilfiger, hvor han var senior creative director for Hilfiger denim til mænd og kvinder. Han var også vice president of design for Ruehl women hos Abercrombie & Fitch.

Primark vil styrke dametøjsdivisionen med ny designdirektør

Mary Lucas, trading director for dametøj hos Primark, udtaler: "Vi er glade for at byde Kieron velkommen til Primark. Vi mener, at vores sortiment til kvinder beviser, at kunder kan få stil af høj kvalitet, der omfatter både trends og tidløse styles til Primark-priser, som ser godt ud og føles behagelige.

"Kierons erfaring og passion for forbrugertrends og stil vil gøre ham til en uvurderlig tilføjelse til vores team, mens vi fortsætter med at styrke vores samlede sortiment til kvinder på tværs af hele designaspektet, herunder pasform, materiale og hvordan det performer, når vores kunder bærer og vasker det".

I en kommentar til sin nye stilling tilføjer Birch: "Jeg er begejstret for at blive en del af Primark på et så afgørende tidspunkt for dametøjsdivisionen og for Primarks forretning. Jeg tror fuldt og fast på Primarks værdibaserede tilgang, og at folk ikke bør betale mere for at se godt ud og føle sig godt tilpas. Jeg ser en stor mulighed i at kombinere værdi med stil for at levere hverdags-basics og trendbaseret mode til en pris, folk ønsker.

"Jeg ser frem til at blive en del af teamet og bygge videre på det stærke fundament af mode til overkommelige priser, som Primark er kendt og elsket for, for at hjælpe med at drive den næste vækstfase for virksomheden."

Primark blev grundlagt i Irland i 1969 og er i dag en international modekæde med mere end 480 butikker i 19 lande i Europa, USA og Mellemøsten.