Portræt: Santiago Cucci, manden bag relanceringen af IKKS
Santiago Cucci, nuværende direktør for holdingselskabet HoldIKKS, er en af de to nye ejere af den franske ready-to-wear-koncern IKKS. Hans bud, fremsat sammen med medaktionær Michael Benabou, kommer dog på bekostning af et menneskeligt drama ifølge fagforeningen CFDT, da næsten 50 % af medarbejderne vil blive afskediget. En vision, der står i skarp kontrast til hans profil som "happy entrepreneur", som han selv beskriver sig på sin LinkedIn-profil. Så hvem er Santiago Cucci? Og hvad er hans vision?
Fra Quiksilver til Levi Strauss
Før han overtog den daglige ledelse af IKKS-koncernen, indledte Santiago Cucci, der stammer fra Baskerlandet, sin karriere som salgsdirektør hos Quiksilver, fortsatte derefter hos Marc Jacobs og Kaporal, inden han overtog ledelsen af verdenskendte amerikanske brands som Levi Strauss og Tommy Hilfiger.
"Mit primære ansvar er at drive de amerikanske aktiviteter rentabelt ved at sikre bæredygtig og optimeret vækst," udtalte han i 2018 i et interview på Levi Strauss' hjemmeside om sin nye rolle som Senior Vice President USA Levi's & Dockers.
Under hans ledelse blev begge brands i Levi's-koncernen revitaliseret. Levi's-teamet nyfortolkede og åbnede 120 butikker samt etablerede dedikerede konceptbutikker til kvinder. Senere, i 2020, da han blev udnævnt til CEO for Dockers, var brandet, der var blevet noget forsømt, på nippet til at blive opkøbt af Bluestar Alliance. En skræddersyet stilling blev skabt for at give ham mulighed for at sammensætte et team og forny brandets image. Resultaterne fulgte med stigende omsætningstal.
Denne næsten 10-årige erfaring i den amerikanske koncern førte ham i 2024 til denim-brandet G-Star Raw som Chief Growth Officer.
Passioneret fodboldfan
Ud over sin profil som leder i modebranchen er Santiago Cucci en passioneret fodboldfan. I september 2025 fortalte han avisen Sud Ouest, at han er fan af den runde bold, "ikke fordi jeg selv har spillet, men fordi jeg har været en far, der støttede sine børn." Han tilføjede: "Jeg er 'fodboldfanatiker'. Jeg ser alle kampene. Det var ved at vende tilbage hertil og følge mine sønner i de gode regionale klubber, at jeg virkelig fandt mig selv i denne meget tilgængelige fodbold, tæt på spillerne, selve essensen af denne sport, der samler 200 til 300 mennesker lørdag aften i Mauléon, Ustaritz eller her i Bayonne. Og som motiverer snesevis af frivillige til at give af deres tid for at bære deres farver højt. Det tiltaler mig."
Han var præsident for Olympique Lyonnais fra 2023 til 2024 og blev i 2025 præsident for Aviron Bayonnais Football Club. I denne rolle erklærede han i en pressemeddelelse, at han ville bidrage med sin "erfaring og energi for at sikre klubbens økonomiske stabilitet, give den al den synlighed, den fortjener, og opbygge et bæredygtigt projekt, der kombinerer sportslige resultater, talentudvikling og regional udstråling." Denne udtalelse harmonerer med hans tilgang til modebranchen: at søge performance, bæredygtighed og brandsynlighed med udgangspunkt i finansiel soliditet.
Santiago Cucci fremstår således først og fremmest som en erfaren leder inden for international mode med solid ekspertise i brand-turnaround og optimeret vækst. Hans beslutninger er styret af et krav om bæredygtig rentabilitet, selv når det indebærer smertefulde personalemæssige valg. Hans overtagelse af IKKS sker på bekostning af en radikal reduktion af medarbejderstaben: 546 direkte stillinger vil blive bevaret ud af 1.094 i Frankrig.
IKKS' fremtid forventes således at følge en plan for "operationel oprydning" med henblik på at afvikle urentable aktiviteter eller salgssteder for udelukkende at fokusere på en profitabel kerneforretning – Santiago Cucci har blandt andet meddelt mediet Fashionnetwork, at brandets junior-segment suspenderes – samt en ny produktstrategi med "mere funktionelle, kvalitetsprægede og attraktive" artikler, lagerstyring for øget fleksibilitet og en kommunikationsplan for at tydeliggøre brandets identitet.
Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.
FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.