New Balance udnævner Ger Wright til VP Sales for EMEA

Ger Wright er blevet udnævnt til Vice President of Sales for EMEA-regionen hos New Balance. Hun annoncerede sin nye stilling på LinkedIn, hvor hun udtalte, at hun var “fuld af energi over at være tilbage i en ledende brand-rolle”.

Wright tilføjede, at hun i sin nye rolle vil arbejde “sammen med teamet for at udnytte det momentum, New Balance skaber, og for at løfte vores EMEA-forretning til nye højder og realisere New Balances store ambitioner”.

Wright kommer til brandet med en allerede omfattende erfaring inden for sportswear-kategorien. Mellem 2022 og 2025 fungerede hun som administrerende direktør for Frasers Groups sportsdivision, hvor hun havde til opgave at repositionere Sports Direct i premium-segmentet og udvikle en treårig strategi for retaileren.

Forud for dette var Wright hos Nike i over 14 et halvt år, hvor hun besad stillinger med stigende ansvar. Senest, efter at have bevæget sig fra stillinger primært dedikeret til salg, var hun VP General Manager, Merchandising, Marketplace EMEA.

Wright er også stiftende medlem af Global Game Shapers, et netværk for kvindelige ledere i sportsudstyrsindustrien, som blev lanceret i januar 2025.

Hendes udnævnelse hos New Balance peger potentielt på et fornyet fokus på EMEA-markedet for sportswear-giganten. Sidste år udrullede virksomheden et nyt retail-koncept i sin genåbnede flagship store i London og i andre europæiske regioner. Konceptet repræsenterer en premium-oplevelse, der har til formål at placere sig i krydsfeltet mellem sport og kultur.