LVMH udnævner Béatrice Goasglas som CEO for Tag Heuer

Den franske luksuskoncern LVMH har annonceret udnævnelsen af Béatrice Goasglas som administrerende direktør for den schweiziske urmager Tag Heuer. Skiftet træder i kraft den 10. maj 2026, mens brandet fortsætter sin langsigtede strategi om elevation og innovation inden for hard luxury-segmentet.

Goasglas' ledelseskarriere i Maison begyndte i 2018, da hun tiltrådte som vicepræsident for digital og kundeoplevelse i Genève. Efterfølgende fungerede hun som administrerende direktør for Asien-Stillehavsområdet (APAC) med base i Singapore fra 2021, og senest har hun siden 2023 bestridt stillingen som præsident for Amerika for Tag Heuer i Miami.

I sin nye rolle får Goasglas til opgave at udnytte Maisonens arv og ikoniske kollektioner, samtidig med at hun videreudvikler det strategiske partnerskab med Formel 1.

Ledelsens opbakning og karriereforløb

Stéphane Bianchi, LVMH-koncernens administrerende direktør og CEO for LVMH Watches & Jewelry, udtrykte tillid til udnævnelsen. Bianchi bemærkede, at hendes lederskab og engagement vil sætte brandet i stand til at nå nye højder, samtidig med at det fastholder sin avantgardistiske ånd.

"Béatrice har haft en fremragende karriere i Tag Heuer, og jeg er begejstret for, at hun overtager roret i dette ikoniske urmageriske Maison," sagde Bianchi. Han understregede yderligere, at hendes dybdegående kendskab til brandet og dets teams vil være afgørende for at legemliggøre den højeste urmageriske kvalitet.

Før tiltrædelsen i Tag Heuer opbyggede Goasglas en omfattende portefølje inden for digital og marketingledelse. Hun begyndte sin karriere i 2007 hos den franske beauty-retailer Sephora som CRM-projektleder-konsulent, før hun i 2009 skiftede til den franske kosmetikgigant L'Oréal som e-marketing manager.

Professionel baggrund i fransk mode

Goasglas bringer også betydelig erfaring fra det contemporary fashion-segment. Hun fungerede som digital- og kundedirektør hos det franske contemporary brand The Kooples fra 2012 til februar 2015.

Efter denne periode tiltrådte hun i februar 2015 den franske modegruppe SMCP som chef for marketing, digital og kunde. Hun forblev i koncernen, der omfatter brands som Sandro og Maje, i over tre år, før hun skiftede til luksusursegmentet hos LVMH.

Lederskiftet kommer på et tidspunkt, hvor LVMH fortsætter med at styrke sin position på det globale urmarked gennem digital transformation og regional ekspansion. Goasglas forventes at udnytte sin multiregionale erfaring til at drive den næste vækstfase for det schweiziske brand.