LVMH Prize 2026: MAZ by Manuela Álvarez tester håndværksmodel i stor skala i samarbejde med Adidas

Samarbejdet mellem sportsgiganten Adidas og den colombianske designer Manuela Álvarez blev afsløret i forbindelse med præsentationen af semifinalisterne til LVMH Prize 2026. Kollektionen Raíz de Fénix, der positionerer sig i krydsfeltet mellem sportswear og sydamerikansk håndværk, er en del af en strategi, der sigter mod at fremme den lokale kultur og styrke håndværkernes position.

Hvem er Manuela Álvarez? Som den eneste latinamerikanske designer i LVMH Prize 2026 er Manuela Álvarez uddannet fra Istituto Marangoni i Milano. Med base i Bogotá grundlagde hun sit mærke i 2013 og præsenterer nu sin syttende kollektion. Hun fortsætter sin ekspansion i Latinamerika, USA og Europa.

Hun har positioneret sit brand inden for et segment af moderne high-end/slow fashion, med fokus på håndværksmæssig kunnen, tekstilforskning, design og latinamerikansk kultur.

Hun samarbejder med over 850 håndværkere. Et netværk, der primært består af kvindelige familieoverhoveder og oprindelige samfund. De anvendte teknikker omfatter vævning (horisontale og vertikale væve), broderi, macramé og læderarbejde.

»Vores mål er at opbygge et bæredygtigt system, hvor vi giver håndværkere, undervisere og uddannelsesprogrammer adgang til innovationsværktøjer og en kreativ struktur,« forklarer Manuela Álvarez til FashionUnited under præsentationen af semifinalisterne til LVMH Prize 2026. »Tanken er, at de derefter kan videregive denne viden til deres familier, venner og lokalsamfund.«

Hendes målsætning er klar: økonomisk uafhængighed for håndværkerne og omdannelse af håndværksmæssige færdigheder til kommerciel værdi gennem produktudvikling og netværksskabelse mellem lokalsamfundene.

Raíz de Fénix: En første stor kollektion med Adidas Originals

»Hvert laboratorium er opkaldt efter håndværkeren og den anvendte teknik,« præciserer direktøren. »På vores hjemmeside, som er offentligt tilgængelig, er det muligt at se disse oplysninger, identificere håndværkerne og endda kontakte dem direkte.«

I 2025 stod Manuela Álvarez i spidsen for den første globale håndværkskollektion i Adidas' historie og brandets første fulde samarbejde med en colombiansk designer. På to en halv måned blev der produceret 650 styles, og mere end tres håndværkerfamilier var involveret.

»Nogle styles, som f.eks. bukserne, er ikke udelukkende håndlavede, men alt Shakira-broderi (vævning af små perler) og macramé er,« tilføjer designeren.

Faktisk er der ikke tale om en dekorativ capsule-kollektion, men om en ændret metode for Adidas; en prototype på hybridproduktion med organiseret håndværk.

En dynamik, der stemmer overens med de luksuskoder, som LVMH-gruppen fremhæver, og som potentielt kan indbringe hende en pris? Svaret kommer i september 2026.