Gap satser yderligere på underholdningsindustrien med ny dedikeret direktør

Gap vil udvide sin tilstedeværelse i underholdningsindustrien. Den amerikanske tøjgigant har udnævnt Pam Kaufman til den nyoprettede stilling som executive vice president, chief entertainment officer.

I denne stilling, hvor Kaufman vil referere til Gaps president og CEO, Richard Dickson, har hun fået til opgave at lede udviklingen af virksomhedens ‘Fashiontainment’-platform i partnerskab med brands.

For at lede divisionen vil Gap etablere et kontor i LA til foråret med det formål at integrere sig dybere i underholdningsverdenen. Lokationen vil fungere som et knudepunkt for at styrke båndene mellem brands og popkultur.

Ændringen sker i takt med, at Gap ønsker at bygge videre på tidligere “kulturskabende partnerskaber”, som for eksempel den virale sociale mediekampagne med Katseye, ‘Better in Denim’. Gap udtaler, at de sigter mod at opbygge og skalere deres platform for underholdning, indhold og licensering på tværs af forskellige medieformater.

I en udtalelse sagde Dickson, at kunder i stigende grad køber ind på brands, der fortæller fængslende historier, hvilket viser, at underholdning nu er blevet en integreret del af at skabe relevans og omsætning.

Han tilføjede: “En platform, vi kan læne os op ad for at skabe fandoms, inspirere bevægelser og drive vedvarende vækst. Gennem Fashiontainment frigør vi dette potentiale for at tage vores brands til det næste niveau, og Pams disciplin, dybe ekspertise og dokumenterede resultater inden for underholdning og licensering gør hende til den perfekte kandidat til at hjælpe os med at realisere det.”

Kaufman, som tiltræder sin nye stilling den 2. februar, kommer til Gap fra Paramount, hvor hun senest fungerede som president og CEO for internationale markeder, globale forbrugerprodukter og oplevelser. H

I sin egen kommentar udtalte hun: “Det, der begejstrer mig mest, er muligheden for at bygge videre på det fundament og gennemtænkt udvide, hvordan disse brands forbinder sig med mennesker gennem partnerskaber og oplevelser over tid. Jeg er inspireret af at blive en del af en virksomhed, der tror på mennesker og kreativitet, og at hjælpe med at forme det næste kapitel for disse ekstraordinære brands.”