Burton udnævner Denny Bruce til ny CEO forud for 50-års jubilæum

Burton Snowboards har udnævnt Denny Bruce til administrerende direktør, hvilket afslutter en søgning, der begyndte, da John Lacy forlod Vermont-virksomheden i foråret efter næsten 29 år.

Bruce tiltræder den 21. september og efterfølger Donna Carpenter, virksomhedens ejer, som har varetaget posten midlertidigt siden juni. Carpenter fortsætter som bestyrelsesformand. Udnævnelsen sker, mens den familieejede virksomhed, grundlagt i 1977, nærmer sig sit 50-års jubilæum.

Bruce har tidligere arbejdet hos Burton som brand manager for Mid-Atlantic-regionen fra 2003 til 2005. Han fortsatte til ledende stillinger hos Vans, Skullcandy og Traeger og fungerede som global brand president for Dickies hos VF Corporation, hvor han stod i spidsen for repositioneringen af det århundredgamle workwear-mærke på tværs af både kerne- og premium lifestyle-kanaler. Senest var han administrerende direktør for pizzaovnsproducenten Gozney, som han transformerede fra en europæisk direct-to-consumer-forretning til en omnichannel-virksomhed med global distribution.

Burton har defineret hans ansvarsområde i kommercielle termer: at opbygge markedsstrategien, brandplatformen og den kommercielle arkitektur, der skal bære virksomheden gennem sin næste fase, uden at svække den tætte relation til snowboard-miljøet, som forretningen er bygget på. Hans portefølje dækker både Burton og Anon, koncernens linje af hjelme og goggles.

"Da vi startede denne søgning, vidste jeg, at vi havde brug for en ret usædvanlig person – en, der kunne lede og udvikle en global forretning, men som også havde en dyb forståelse for vores kultur, vores værdier, vores sport, og hvorfor det er så vigtigt at beskytte virksomhedens hjerte og sjæl," udtalte Carpenter. "Denny behøver ikke at lære, hvad Burton betyder, eller hvorfor snowboarding er vigtigt. Det er allerede en del af, hvem han er. Han elsker, hvad Burton er, tror på, hvad vi kan blive, og har erfaringen til at føre os derhen. Han respekterer, hvad det vil sige at være rider-driven, og han forstår, at det at være familieejet er en af vores største styrker."

Bruce udtalte, at tilbagevenden har personlig betydning. "At komme tilbage til den virksomhed, hvor min snowboarding-karriere begyndte, og at arbejde sammen med Donna om at vejlede den næste generation, er utrolig meningsfuldt for mig," sagde han og tilføjede, at han agter at fungere som "en fortaler for det fællesskab, der har været grundlæggende for alt, hvad jeg har opnået i min karriere."

Et ledelsestomrum siden foråret

Lacys afgang blev bekræftet i april og trådte i kraft i slutningen af juni. Han kom til Burton i 1997 i en 'rider service'-rolle, blev president i 2015, derefter co-CEO sammen med Carpenter i 2018, før han overtog den fulde ledelse i februar 2020 efter grundlæggeren Jake Burton Carpenters død. Hans embedsperiode dækkede pandemien, de efterfølgende forsyningskædeforstyrrelser og en ekspansionsindsats i Kina. Burton afviste på daværende tidspunkt at give en grund til hans afgang.

Virksomheden har ikke offentliggjort omsætnings- eller handelstal. Den er fortsat privatejet af Donna Carpenter, med hovedkvarter i Burlington, Vermont, og kontorer i Østrig, Japan, Australien, Canada og Kina. Burton var det første snowboardfirma, der opnåede en B Corporation-certificering.