Australian Wool Innovation udnævner Bryan Fry som administrerende direktør

Australian Wool Innovation (AWI), den australske organisation bag det globale Woolmark-brand, har annonceret udnævnelsen af Bryan Fry som ny administrerende direktør med øjeblikkelig virkning. Fry efterfølger John Roberts, der har bestridt posten som CEO siden oktober 2021.

Fry kommer til Woolmark med en baggrund inden for global ledelse og landbrug. Han har senest fungeret som bestyrelsesformand og global CEO for det australske vinselskab Pernod Ricard Winemakers, hvor han stod i spidsen for omfattende internationale operationer og premium-brands. Hans professionelle erfaring omfatter desuden arbejde som agronom, hvilket giver ham et solidt fundament inden for landbrugspraksis kombineret med ekspertise i international markedsføring og kommerciel strategi.

AWI's bestyrelsesformand George Millington udtalte, at denne kombination af kompetencer positionerer Fry til at lede forsknings-, udviklings- og marketingorganisationen, herunder det globale Woolmark-program.

Bryan Fry sagde, at han ser frem til at påbegynde rollen og arbejde tæt sammen med interessenter på tværs af branchen. "Jeg er begejstret for at tiltræde AWI og bidrage til bedre resultater både på og uden for gårdene. Australsk uld er uden sammenligning den bedste naturlige fiber i verden, og jeg ser frem til at spille min rolle i at sikre en endnu lysere fremtid for uldproducenter og den bredere industri," sagde han.

Efterspørgslen på merinould når 30-årigt højdepunkt

Lederskiftet finder sted, mens det australske uldmarked oplever sin mest markante prisstigning i 30 år. Eastern Market Indicator (EMI), der fungerer som det økonomiske benchmark for industrien i Australien, steg for nylig med 109 cent til 1.453 cent per kilogram. Dette repræsenterer det højeste niveau siden midten af 2022.

Analytikere tilskriver denne stigning stramme lagerbeholdninger og fornyet tillid på tværs af forsyningskæden og bemærker, at udviklingen drives af reel forbrugerefterspørgsel snarere end udbudsbegrænsninger.

Markedsværdien for fiberen forventes at vokse fra 34,90 milliarder dollars i 2022 til 63,20 milliarder dollars i 2033.

Skift mod naturlige fibre i luksus- og performance-segmenterne

Forbrugerpræferencer bevæger sig i stigende grad væk fra syntetiske materialer, som i øjeblikket udgør cirka 70 procent af beklædning. Til sammenligning var tre fjerdedele af alle beklædningsgenstande fremstillet af naturlige fibre i 1973. Aktuelle data indikerer, at 91 procent af forbrugerne associerer naturlige fibre med beklædning af højere kvalitet.

Uld er genopstået som et primært materiale på de seneste forår/sommer 2027 (SS27) catwalks og optræder i kollektioner fra brands som Dior, Chanel og Victoria Beckham. I luksussegmentet efterspørger 68 procent af indkøberne tredjeparts bæredygtighedscertificeringer, hvor certificeret merinould opnår prispræmier på 15 til 30 procent. Performance- og wellness-segmenterne driver ligeledes væksten. Brands som The North Face, Lululemon og Patagonia har lanceret merino-rige kollektioner og positionerer fiberen som et helårsmateriale.

Forskning fra North Carolina State University viste, at 100 procent merino-basislag præsterede 96 procent bedre end polyester med hensyn til termisk komfort og fugtstyring.