Asos opretter ny stilling som Style Dilemma Director

Mode-etaileren Asos har udnævnt Rina Lipa til Style Dilemma Director for at hjælpe kunder med at løse hverdagens stil-dilemmaer.

I den nyoprettede stilling vil den britiske model, skuespiller og danser, og lillesøster til den globale popstjerne Dua Lipa, hjælpe med at besvare modeverdenens mest stillede spørgsmål: "Hvad skal jeg have på til...?"

Lipas svar på stil-dilemmaer vil blive kurateret på en ny pop-up-destination i Asos' app og på deres website, sammen med 25 looks til kvinder og 25 til mænd, udvalgt af Lipa til sommerens vigtigste begivenheder, såsom bryllupper, ferier, festivaler, storbyferier og spontane planer. Hvert look er et komplet, shoppable outfit med stylingtips, bygget op omkring virkelige dilemmaer frem for produktkategorier.

I en pressemeddelelse udtaler Asos, at tiltaget er det seneste skridt i deres igangværende strategi om at "samskabe med talenter, hvis stilautoritet appellerer til kunderne," ved at placere influencers og creators i centrum for, hvordan de kuraterer, styler og præsenterer mode, "frem for blot at have dem som frontfigurer i kampagner".

Udnævnelsen af Lipa følger efter, at influencer Olivia Neill tidligere på sommeren overtog Asos' sociale kanaler som 'out-of-office director', hvor hun ryddede e-tailerens feed og genskabte det i sit eget billede. Asos tilføjer, at overtagelsen resulterede i 9 millioner visninger og en stigning i engagement på 90 procent, hvilket gør det til deres hidtil mest succesfulde sociale aktivering.

Vanessa Spence, Executive Vice President of Brand and Creative hos Asos, udtaler: "Vores ambition er, at Asos skal være stylisten i enhver kundes lomme, der kuraterer og styler mode, så folk kan klæde sig på til de vigtige øjeblikke og føle sig sikre på, at de har ramt rigtigt.

"Samskabelse med talenter som Rina og Olivia er vores måde at gøre det troværdigt på: de har en reel forståelse for, hvordan folk tilgår stil i dag, og vores kunder stoler på dem. Dette er den første af mange måder, vi vil bringe det til live på tværs af alt, hvad kunderne ser, køber og oplever."

Den seneste aktivering kommer i kølvandet på en undersøgelse bestilt af Asos, som viste, at 92 procent af britiske online modekøbere i alderen 18 til 35 år gerne vil se komplette outfits stylet for sig. Samtidig angav 74 procent, at hverdagsrelevant og trendbaseret modeinspiration er mest nyttigt, når de skal beslutte, hvad de skal have på.

I en kommentar til sin nye rolle tilføjer Lipa: "Stil skal føles spændende, ikke overvældende. Mange af os stiller os selv det samme spørgsmål: hvad skal jeg have på til...? Uanset om det er et bryllup, en ferie, en date night eller en festival, handler det her om at hjælpe folk med at finde svaret, gøre det lettere at klæde sig på, og samtidig give dem mulighed for at udtrykke deres egen personlige stil."